Посмотрим на статистику, какие задачи наиболее часто ставятся перед дизайнерами-фрилансерами?
Наиболее часто встречаемые это разработка логотипа, разработка фирменной упаковки, создание визитки или листовки, иногда, задача формулируется как «разработка бренда». Намного реже заказчики формулируют свою задачу комплексно, например «разработка бренд-бука». Интересно было бы посмотреть, как смотрится общий фирменный стиль компании, логотип которой делал один специалист, а дальше разные люди делали визитки, промо-материалы и другие элементы фирменного стиля. Полагаю, что в единый концепт все эти работы собрать будет сложно. Многие пренебрегают такими деталями как единство шрифтов на всех фирменных носителях, или единство стилистическое, главное — соблюдена цветовая гамма.
Однако, проработка стилистического единства элементов бренда формирует имидж компании и узнаваемость ее продукции. Время, затраченное на начальном этапе формирования концепции бренда, на создание единой стилистики и правил брендирования — окупится. Ведь намного проще действовать с чистого листа, чем потом пытаться объединить разноплановые элементы в единый дизайнерский концепт. Свод правил брендирования, использования шрифтов, цветовых элементов, допустимых фоновых цветов, форматов промо-материалов формирует бренд-бук.
Какие элементы бренд-бука рекомендуется разрабатывать на этапе создания бренда? Ведь бренд-бук можно наращивать, избегая создания новых концептов в каждом промо-материале. Рассмотрим на примере некоторых конкурсов.
Рассмотрим конкурс на создание логотипа и дизайна упаковки для бренда одежды. Хорошо сформулировано позиционирование и четко поставлена задача. В финале работа Елены Козловской
на мой взгляд отражающая концепт бренда и соответствующая поставленной задаче. Однако, остается открытым вопрос, какие шрифты будут сочетаться с таким логотипом, как будет выглядеть цветовое брендирование, где размешать логотип на промо-материалах. Если, при создании бренда с нуля, все эти факторы учесть, то далее Вы будете развивать концепт, а не создавать новые элементы.
А вот задание на создание логотипа для бренда одежды (без ФС) тоже ясно отражающее суть пожелания заказчика. Отмечу, что присутствующая в результатах конкурса некая однотипность работ, свидетельствует о детальном описании, т.е. когда дизайнер не является создателем и творцом, но исполнителем уже придуманного концепта. В конкурсе победила работа Маслий Юлии.
Особенностей в концепции несколько, одна из них люксовость, другая использование курсива в названии бренда, цветовая гамма — красный. Полагаю, что при создании новых промо-материалов концепция может или сильно исказиться, за счет внесения новых элементов, или заказчику придется каждый раз в задании пояснять особенности позиционирования. Например, как будет сочетаться курсив в названии логотипа с шрифтом слогана, если таковой появится; какой фон органично будет использовать при создании дизайна щитовой рекламы, наконец, интересно было бы увидеть как логотип будет размещаться на одежных этикетках. Все эти вопросы пока остаются открытыми и могут встать перед маркетолонами в тот момент, когда времени на раздумья может не быть.
Перечислю четыре элемента бренд-бука, которые рационально закладывать в фундамент будущего фирменного стиля.
- Допустимые цвета логотипа и фона.
- Варианты использования шрифтов с учетом цветовой гаммы.
- Способы размещения логотипа на промо-материалах.
- Формулировки «как делать нельзя», чтобы не разрушить концепт бренда.
