Логотип – с чего все начиналось?

Данный термин начали употреблять в девятнадцатом веке, когда производство различных товаров стало набирать обороты, появилась конкуренция, налаживался экспорт. Изначально так называли объединение нескольких знаков типографского шрифта, позднее, в двадцатом веке, так называли уже условный знак или особое начертание названия, которые олицетворяли определенный товар или компанию и являлись уникальными в своем роде. Первый логотип появился в 1896 году – это было изображение горы Гибралтар, символизирующее компанию «Prudential Insurance»

Для чего служит логотип

Основная функция лого – идентификация. Это уникальный элемент фирменного стиля, который выделяет продукт или компанию из общего ряда, защищает от конкуренции. Прочно устоявшийся в сознании потребителя логотип начинает ассоциироваться с высоким качеством и надежностью, вызывая доверие на подсознательном уровне.

Каким бывает логотип

Существует несколько типов лого:

• шрифтовое начертание;
• комбинация знака и названия (фирменный блок);
• буквенное начертание (фирменный знак);
• уникальное графическое обозначение названия товара или компании.

Логотип – основные требования

Хороший логотип должен соответствовать следующим требованиям:

• Быть уникальным, не копировать и не напоминать логотип других популярных товаров и услуг.
• Вызывать у потребителя определенные ассоциации, способствующие лучшим продажам товаров или услуг.
• Быть универсальным – хорошо восприниматься потребителями, относящимися к различным социальным группам, возрастным категориям, проживающими в различных странах.
• Быстро запоминаться (важно, чтобы логотип не просто запоминался как отдельный символ, а прочно привязывался в сознании потребителя к компании).
• Быть лаконичным и одновременно выразительным.
  Хорошо выполнять свои основные функции.

Идеальный логотип – возможно ли?

Редакторы издания «LogoLounge», изучившие сотни тысяч логотипов, которые присылают им лучшие дизайнеры со всего мира, выявили ряд приемов, которые помогут сделать логотип действительно эффективным и успешным. Речь идет о последних тенденциях, на которые во многом повлияла необыкновенная популярность смартфонов, постепенно заменяющих телевидение, газеты, журналы и прочие привычные рекламные площадки.

Логотип и движение

Даже в статичном изображении может быть динамика, достаточно добавить несколько «линий движения». Этот прием должен быть знаком дизайнеров еще со времен комиксов Стэна Ли, когда тот окружил супергероя несколькими линиями, и он вдруг перестал быть просто неподвижной фигурой.
Чем проще, тем лучше
Оставляем один цвет фона, убираем градиент и тени, берем простые геометрические формы или плоский силуэт, сокращаем текст, оставляя только самое главное. Ничего лишнего, только смысл в максимально четком воплощении. Такой лого будет выгодно выделяться на фоне вычурных и перегруженных смыслами конкурентов и не потеряет своей актуальности.

Логотип-помпон

Такой логотип представляет собой несколько элементов, которые пересекаются в общей точке и взаимосвязаны через нее друг с другом. Составные части могут быть плотными или полупрозрачными, также возможны различные комбинации формы и цвета. Заложенный смысл – значимость каждой составляющей в отдельности и их общее единство.

«Национальный» логотип

Национальная идея сегодня очень популярна, что не может не отразиться на лого. Вариант с добавлением в логотип контура страны не оригинален, но эффективен.

Дефисы уходят в прошлое

Переносить длинные слова при помощи дефиса сейчас неактуально. Просто берете слова, делите их на сегменты и гармонично располагаете в пределах лого.

Логотип «от руки»

Рукописные шрифты в логотипах могут смотреться довольно интересно, их особый стиль для определенных товаров и услуг подходит идеально. Главное – помнить о потребителе. В первую очередь рукописные названия и лозунги должны хорошо читаться, чтобы не пришлось долго вглядываться и разбирать буквы. В противном случае об успехе можно забыть.

Забываем о 3D

Не так давно дизайнеры пытались сделать логотип объемным, добавляя градиент и играя с прозрачностью. Теперь – только плоские грани, попытки поиграть со зрением могут привести к провалу (не забывайте о том, что современный логотип потребитель видит не только на бумаге, но и на экране смартфона и планшета)

Волны в логотипе – действенно, но опасно

Три изогнутые линии сегодня часто вызывают ассоциации с Wi-Fi, хотя в лого этой компании они не присутствуют. Если вы разрабатываете логотип для товара или услуги, связанной с подключением к беспроводной сети, то можно использовать эту хитрость. Однако будет опасность того, что бренд не сможет стать самостоятельным, и постоянно будет ассоциироваться с конкурентом.

Лого и плетение

В основе идеи – тонкие нити, которые могут превращаться в целые полотна. Используются разные техники – ткачество, вязание, плетение, стежки. Все, что только может прийти в голову дизайнеру. Плетение характеризует основательность, прочность и надежность. При этом есть место тонкому стилю, элегантности и изяществу. Если компания хочет подчеркнуть именно эти качества, то подобный логотип может привести к успеху.

Моно-герб

На сегодняшний день данный прием является одним из самых популярных. Изысканное сочетание иллюстрации и типографики, отказ от цвета, одинаковая толщина линий. Такой символ просто и понятно заявляет о самом главном, не пытаясь ввести потребителя заблуждение при помощи излишних украшательств.
Логотип и каркас – что может быть общего. Важно понимать отличие этого приема от попытки создать 3D объект. Здесь присутствует объем, но суть при этом совершенно иная.

Линии и грани такого логотипа соединяются, чтобы стать единым целым и подчеркнуть многоплановость. Объем достигается путем прорисовки краев, используются исключительно черный и белый цвета различной степени интенсивности. Чтобы придать глубины и выразительности, можно добавить легкий наклон.

Такой логотип требует высокой точности и ассоциируется с миром науки. Если клиент относится к цифровой, химической или цифровой сфере деятельности, то подобный вариант лого может стать идеальным решением.

Ставка на животных

Берутся различные графические фигуры и превращаются в очертание фигуры животного. Такой логотип должен быть плоским, а в идеале еще и прозрачным. Остается подобрать животное, которое будет максимально точно передавать дух компании и ее цели. Логотип символизирует честность и открытость, максимальную прозрачность отношений, прочные связи.

Шестигранник

Впервые шестигранник появился в мире животных, когда пчелы стали использовать его в качестве основы основ. Люди по достоинству оценили эту форму гораздо позже. А вот дизайнеры на этот раз оказались последними. Шестигранник в основе логотипа активно начал использоваться год назад, единичные случаи до этого – не в счет. Странно, потому что потенциал у идеи внушительный. С другой стороны – у каждого есть шанс первым создать культовый логотип на основе упомянутой формы, пока существует множество удачных вариантов, но ни одного гениального.

Связи решают все

Берется несколько компонентов, которые могут иметь совершенно разный смысл, и соединяются в единый символ. Такой подход подчеркивает то, что даже несовместимые вещи, в случае удачного сочетания, могут работать ради общего блага. Идея может быть очень удачна для определенных компаний, так что стоит взять на заметку. Помните, что здесь важно соблюдать баланс, иначе великолепное сочетание не сочетаемых вещей может превратиться в бессмысленное нагромождение. Ходите по грани, но не пересекайте ее.

Что еще можно добавить о лого?

Вся приведенная информация, да и вообще все книги, статьи и советы по дизайну – это ни в коем случае не руководство к действию. Это почва под ногами, по которой нужно научиться ходить. Если воспринимать примеры и советы в качестве основы для своих работ, то лучше сразу сменить профессию. Дизайнер должен видеть некую нить, уметь использовать накопленный столетиями опыт коллег, но никогда не повторяться и не пересекаться с их идеями. А если и пересекаться, то только так, чтобы результатом был взрыв, после которого появляется нечто принципиально новое.

Но все же нельзя пробираться наугад, игнорируя полностью современные направления и тенденции. Они возникли не спонтанно, а ввиду весомых причин. Те или иные элементы и приемы становятся популярными не потому, что кому-то авторитетному в мире дизайна так захотелось, а потому что сотни тысяч дизайнеров, даже не знакомых друг с другом, пришли к этому опытным путем.

Учитесь выделять главное, накапливать опыт, но не копить в своем арсенале шаблонные решения, которые основаны на чьих-то удачных идеях. Сочетайте то, что до вас еще никто не сочетал – именно так есть шанс создать что-то принципиально новое. Пробуйте делать то, на что другие еще не решились. Ведь именно тот, кто осмеливается сделать шаг раньше остальных, и будет первым.

Логотип – это не просто часть фирменного стиля. Это элемент, который способен создавать легендарные бренды и навсегда оставлять великолепные компании незаметными в ряду конкурентов.

Создание фирменного стиля и логотипа бренда

Создание фирменного стиля и логотипа предусматривает профессиональный подход в разработке его дизайна. Это лицо бренда, его должны любить клиенты, и боятся конкуренты. Логотип самостоятельно создает себе рекламу.

Как создать «живой» логотип?

Существует огромное количество логотипов. Но проблема в том, что лишь малая их часть цепляет за живое потребителей. Некоторые логотипы быстро запоминаются и стают узнаваемыми, а остальные быстро забываются. Появляется вопрос о том, как создать логотип, который бы цеплял людей за живое.

Логотип бренда — это своеобразное произведение искусства, как картина или поэма. Далеко не все произведения искусства популярны в силу многих причин. Только единицы способны зацепить за живое или вызвать положительные эмоции. В противном случае, работу можно смело называть «неживой». Порой невозможно определить, как же необходимо переделать данную работу, чтобы она «ожила».

Во всем живом есть душа. Она позволяет человеку не только существовать физически, но и духовно. Имеется в виду ощущать себя частицей этого мира. Тело — это всего лишь внешняя оболочка, которая мертвая без души. Так же само и с искусством. Если в произведение вложена частица собственной души, то оно, безусловно, заденет других людей. Автор оживляет свое творение, оно вызывает определенную реакцию и заставляет задуматься.

Создание «живого» дизайна

Только «живой» дизайн наталкивает людей на размышления, вызывает в них эмоции (как положительные, так и отрицательные), заставляет фантазировать. Такой дизайн не оставляет людей равнодушными.

Создание «живого» дизайна — это дело совсем нелегкое и очень рискованное. Нелегкое, ведь необходимо обладать большим запасом терпения и времени, чтобы отбросить все второстепенные варианты и найти именно подходящий по всем критериям. Отдача здесь тоже важна, ведь хороший результат можно получить, лишь потратив на работу много сил.

Повышенные риск здесь потому, что любую работу будут критиковать. Не важно, какая она, ведь найдутся люди, которым дизайн понравится, и они будут восхищаться им, а другим людям он будет совсем не понятен. Критики может избежать только стандартный вариант, структура которого уже всем знакома. Не нужно бояться критики, так не получится создать хороший логотип.

«Оживление» логотипа

Очень сложно давать советы о том, как можно «оживить» логотип компании. И это правда, ведь он является творением автора, его бесконечной фантазии и выдумки. А саму эффективность логотипа определяют по конкретным критериям, таким как идея, целостность, пропорции, яркость и другие. Среди них можно найти критерии, отвечающие за его «оживленность». Только во взаимодействии такие характеристики воспринимаются человеком, заставляют его реагировать на увиденное. Это следующие характеристики:

1. Идея. В графическое решение логотипа должна быть заложена некая идея, или простая мысль. Это форма-картинка, объединяющая весь дизайн. Но если взглянуть с другой стороны, то сама мысль создает некую форму, являющуюся определенным видом подачи информации. Именно наличие идеи является одним из первых видимых признаков «живого» дизайна, он становится законченным вместе с ней.
2. Индивидуальность. Это должен быть уникальный логотип, не похожий на знаки ближайших конкурентов. Индивидуальный логотип является гарантией того, что вашу компанию никто не спутает с другими. Но нужно еще сделать так, чтобы ее запомнили. Это уже зависит от художника и его понимания поставленных задач.
3. Простота. Именно простота дает возможность человеку быстро запомнить логотип. Ведь намного проще вспомнить простой дизайн, чем насыщенный, с большим количеством мелких деталей, которые хаотично переплетены. Но здесь очень важно чувствовать тонкую грань между простым и примитивным. Слишком простой дизайн будет иметь вид недоделанного, а примитивный не будет восприниматься. Простота означает отсутствие лишних деталей, которые должен определить опытный художник.
4. Эстетическая привлекательность. Ее можно трактовать по-разному, и она зависит от вкуса художника. Логотип должен быть единого стиля, аккуратным. Это нравится практически всем людям. При его создании необходимо учитывать традиции некоторых стран, чтобы не оскорбить чувства таких людей. Лучше по возможности воздержатся от использования и религиозных символов.
5. Динамика. Динамичные формы делают логотип глубоким, многомерным. Дизайн должен легко расширяться или сжиматься, не теряя свое значение при этом.
6. Настроение. Особое настроение нельзя описать некими рамками, но именно оно делает логотип уникальным. Это не материальная вещь, передающая собой настрой автора, направляя мысли человека в нужное русло. Проще всего передать настроение с помощью использования определенного цвета. Даже незначительная деталь делает настроение всего логотипа, придавая ему игривости или делового стиля. Только профессиональный художник может придать логотипу правильное настроение. Его можно выделить, лишь ознакомившись с деятельностью самой компании и ее ценностями.

Необходимо создание фирменного стиля и логотипа с учетом всех вышеупомянутых характеристик. Только «живой» логотип эффективно работает на бренд, решая одновременно маркетинговые и эстетические задачи. Таким дизайном можно поделиться с друзьями, а также вынести его на всеобщее обозрение. Логотип с ним может стать классикой.

Создание фирменного стиля и логотипа в соответствии с правилами гармонии

Жаль, но современное восприятие учения Фен-шуй в большинстве случае совершенно неправильное. Часто его воспринимают как интересные предметы и сувениры в восточном стиле, которые привлекают удачу и деньги. Но Фен-шуй — это восточное учение, пропитано незримой энергией, символизирующее глубину понимания жизни. Чтобы и самому пропитаться данной энергией, нужно знать правила практики этого учения.

Многие художники удачно используют практику Фен-шуй в создании логотипов. Это очень важно, ведь оно играет основную роль в создании всего имиджа компании. А использование данного учения позволят привлечь позитивную энергию, которая сможет лучшим образом сказаться на всей деятельности компании.

Но сначала нужно определиться, с какой именно стихией будет сопоставляться ваш бренд или его продукция. Все пять стихий отождествляются с определенными формами, притягивающими разную энергию. Согласно Фен-шуй, существуют такие стихии и их обозначения:

• Земля — это квадрат. Он означает надежность и постоянную стабильность в любой сфере.
• Дерево — прямоугольник. Это знак постепенного роста и самосовершенствования.
• Вода — волны. Они создают непринужденность и динамику.
• Огонь — треугольник. Это успешное творческое начинание.
• Металл — круг. Дает возможность развиваться научному подходу и новым идеям.

Зная характеристики, подходящие лучше всего для вашей компании, можно выбрать одну из пяти стихий для создания фирменного стиля. Не стоит считать, что Фен-шуй используются только определенные фигурки. Оно не оставляет без внимания и цвет. Чтобы логотип максимально эффективно сказывался на развитии бренда, важно подобрать идеальное сочетание цвета и фигур.
Для правильного использования практики Фен-шуй, лучше всего обратится к специалисту. Ознакомившись с идеей и целью деятельности компании, он сможет дать полезные советы по созданию логотипа. Это станет крепким фундаментом в создании хорошего логотипа и деятельности всей компании.

Цветовая палитра

Палитра цветов — это еще один важный этап создания стиля компании. Она закрепится за компанией на долгие годы, до очередного ренбрендинга. Именно этот цвет будет отображаться на носителях информации о компании, ее рекламе, станет ее отличительной чертой.

Цвет важен еще и потому, что он уже на подсознании вызывает у человека некоторые эмоции. Именно они формируют его ассоциации с данным продуктом и влияют на окончательное решение по его выбору. Правильно подобранный цвет автоматически означает, что продукцию или товар вашей компании будут покупать.

Цветовая палитра компании содержит в себе набор цветов и их оттенков, используемых на носителях информации о компании. Работают с данным вопросом исключительно профессиональные дизайнеры, учитывающие многие факторы, такие как идея бренда, его ценности, стиль дизайна логотипа, законы цветового сочетания. Должен получиться набор цветов, передающий людям нужный настрой.

Подбор цвета стиля бренда предусматривает всего три подхода:

1. Монотонная, предусматривающая использование одного цвета. Но могут быть разные вариации его оттенков.
2. Контрастная, означающая выбор разных цветов. Использование цветовых антиподов дает возможность создать броский и быстро запоминающийся стиль. Очень часто уже существующие компании с целью привлечения новых клиентов, пользуются именно таким решениям, проводя ребрендинг.
3. Умеренная, использующая умеренные контрасты оттенков.

Создание фирменного стиля и логотипа предпочитает соблюдение таких условий при создании цветового решения компании:

• цвет фона и композиции должны удобно и четко восприниматься;
• общая цветовая палитра полностью раскрывает содержание компании, и вызывает правильные эмоции;
• цветовое решение должно отвечать общему окружению компании.

Работу по созданию логотипа лучше всего доверять настоящим профессионалам, только они учитывают все пожелания заказчика.

Сотрудничество с нами дает возможность получить качественную работу в срок, без каких-либо промедлений. А небольшая цена и положительные эмоции будут важными дополнениями в работе с нашей компанией.

Создание макета наружной рекламы  – это процесс разработки графической концепции вывески входной группы, состоящей из фирменных элементов, символов, букв. Результат работы – подготовленный к производству макет в формате исходника.

Почему разработкой дизайна вывески должен заниматься профессионал?

Качественно разработанный дизайн вывески:

• Решает функциональные задачи: понятно и доходчиво представляет информацию об организации; обозначает направление движения к офису, время работы компании;
• Визуально соответствует общей стилистике оформления бренда. Идеально, если дизайн будет разработан согласно требованиям руководства по использованию фирменного стиля.

Создание дизайна вывески требует от исполнителя следующих качеств:

• Наличие развитого чувства вкуса
• Знание основ композиции, особенностей восприятия человеком цвета, форм, символов (психология восприятия)
• Отличное владение графическими редакторами (как правило, макеты вывесок и другой полиграфической продукции разрабатывают в векторных редакторах: Adobe illustrator — Ai Corel Draw — Cdr, реже – в «растровом» Adobe Photoshop)
• Опыт – для достижения отличного результата и наиболее эффективной коммуникации с клиентом
• Знание технических и процессуальных требований, необходимых для изготовления и размещения вывески на фасаде здания.

Быстро или эффективно?

Если у вас есть фирменный шрифт и логотип – дизайн вывески бесплатно разработает организация по производству наружной рекламы. Такой подход достаточно формален: высок риск того, что смотреться входная группа будет обыденно, а работать не слишком эффективно. Рекомендуем максимально использовать ресурсы наружной рекламы и отнестись к задаче по созданию дизайна вывески со всей ответственностью.

Наружная реклама – один из наиболее эффективных таргетированных инструментов для привлечения посетителей. Оформление входной группы определяет, какая часть проходящего мимо потока людей будет конвертировать в посетителей, а затем и в покупателей ваших товаров и услуг.

Работа с дизайнером

Концепт вывески довольно сложно определить  словами («на бумаге»). К дизайнеру вы придете с информацией о требуемых размерах макета, шрифтах, цветовой композиции. Обычно все эти сведения есть в брендбуке (в том числе – раскладка цветов рекламных пленок).

Перед художником ставится более глобальная задача – не просто сложить  исходные элементы на полотне графического редактора, но создать композицию, которая будет обладать принципиально новым качеством и сможет «жить» своей жизнью.

Оригинальные идеи, чаще всего, рождаются в процессе творчества и представляют собой результат – третьей или четвертой интеракции. Заказчик может «направлять» дизайнера, но вносить только концептуальные и тематические, но ни стилистические правки.  Таким образом, мы подходим к решению дилеммы:  необходимо создавать несколько вариантов макетов – чтобы найти «тот самый»: так как хорошая концепция приходит ходе работы команды или одного человека.

Этот подход к созданию айдентики наиболее эффективен и живуч, несмотря на то, что требует серьезного расхода ресурсов: времени менеджеров, дизайнеров, технологов.  Дизайн вывески в креативных агентствах – это процесс,  в котором мозговые штурмы сменяются визуализацией решений; в цикл работы включены – арт-директор, менеджер, технический и графический дизайнеры, маркетолог, копирайтер.

Как выбрать дизайнера?

Муки выбора исполнителя знакомыми многим заказчикам. Аспекты, на которые можно ориентироваться, представлены ниже.

• Богатое портфолио дает некоторые гарантии того, что результат вас устроит.
• Желательно наличие тематических работ.
• В процессе общения с дизайнером вы должны чувствовать себя комфортно и находить общий язык. Общение – 30% успеха разработки. И сам процесс должен быть вам «в радость».
• Опыт создания наружной рекламы. Правильно подготовленный макет – избавит от ненужных финансовых затрат (на предпечатную подготовку) и других неожиданностей.

Один из возможных исходов сотрудничества с дизайнером – многочисленные варианты, правки и, как итог, потраченное время, силы, нервы и не особенно удовлетворяющий вас «средний» результат. С учетом того, что срок службы вывески составляет несколько лет  — то с боем доставшаяся наружная реклама будет еще долго напоминать  о неповторимых коллективных муках творчества.

По этой причине, опытные заказчики ценят возможность выбора среди нескольких вариантов  и определенную свободу в «направлении» дизайнерской фантазии. Определите границы доверия к подрядчику – создавая слишком жесткие рамки Вы, скорее всего, теряете чудесные творческие решения. Практически каждый графический специалист имеет свой стиль, особенности работы с материалом, которые определяются навыками, опытом, знаниями. По этой причине задачу подбора исполнителя хорошо решают проекты в формате конкурса.

Дизайн вывески: бриф

Бриф или техническое задание — важная часть любой, связанной с визуализацией работы, создающая «фундамент» для решения задачи. Поэтому он должен содержать максимально подробную информацию о проекте. Для более эффективного решения этой задачи – привлекайте коллег, сотрудников, ответственных специалистов. Желательно приводить ссылки на примеры работ.

Заполнять бриф на разработку дизайна вывески нужно – внимательно и вдумчиво, так как он во многом будет определять и регламентировать работу по проекту. Время, потраченное на создание технического задания с лихвой окупиться в процессе дальнейшей работы.

Одна голова – хорошо…

Дизайн вывески, как и любой другая, связанная с созданием визуальной концепции работа, требует определенных ресурсов, поэтому не может быть выполнена быстро и хорошо. Кооперировать ресурсы и увеличивать эффективность  позволяет принцип работы, применяемый на ДизКон – когда над проектом работают несколько человек.

Дизайн вывески: рекомендации

Зачастую шрифт, используемый в фирменном стиле, не подходит для использования в макете – так как буквы – слишком узкие, есть засечки. В таком случае необходимо подобрать оптимальное начертание или гарнитуру.

Желательно «не засорять» макет мелкими элементами, сложными с точки зрения производства.

Знание технологических особенностей производства.  При создании макета – желательно постараться уложиться в лист материала (чтобы процент отходов был небольшой) и избегать стыков поверхностей.

Требования контролирующих органов

При создании макета необходимо учитывать требования, установленные на государственном уровне, которые затрагивают: дизайн, колористику, подсветку, правила размещения и использования вывески.

Наружная реклама должна соответствовать расположению объекта, не нарушать композицию, напротив – интегрироваться в архитектурный ансамбль, располагаться в визуальной доступности. Согласование вывесок проводят КГА, КГИОП. Должны соблюдаться правила – цветовой гармонии с архитектурным окружением, композиционной согласованности. Макет должен быть создан на высоком художественном и техническом уровне.

Создание логотипа: структура работы

В основе любого процесса связанного с построением айдентки силами подрядчика – лежит техническое задание. В зависимости от специфики проекта и его масштаба – оно может быть лаконичным – например, как бриф на создание логотипа, или объем (несколько сотен страниц).

Техническое задание на создание логотипа позволяет корректно сформулировать и поставить цели и задачи работы, как с позиции заказчика, так и с точки зрения маркетинга и брендинга. Этот документ привносит системность в несколько хаотичный творческий процесс.

Кроме того, техническое задание служит критерием оценки получившего результата. Основные опасения заказчика при разработке визуальной графики – связаны с тем, что задача будет исполнена в корне неверно. Уменьшить риск такого исхода призван бриф. К слову сказать, издержки руководителя компании на пути разработки графических констант бренда и визуальных элементов рекламной продукции помогает сотрудничество с подрядчиков в формате конкурса. Такой формат сотрудничества помогает максимально оптимизировать затраты ресурсов (финансовые, временные) и выбрать наиболее надежного подрядчика для решения текущего и последующих вопросов в области маркетинга.

Формируя техническое задание – максимально точно определите задачи фирменного знака, «дух», ценности, миссию компании и возможные варианты их воплощения в графическом символе.

Создание логотипа: элементы фирменного знака

Шрифт

Начальным этапом создания логотипа является поиск наиболее подходящего шрифта. Можно воспользоваться уже имеющимися созданными ранее шрифтами, в этом случае потребуется проверка шрифта на печать. Для этого необходимо распечатать понравившийся шрифт и взглядом проанализировать, насколько легко читается, содержит ли некрасивые линии.

Очень важно чтобы выбранный шрифт прекрасно смотрелся и веб версии, для этого потребуется загрузить его на страницу в интернете. Наконец, можно обратиться к профессиональным дизайнерам для создания собственного, уникального шрифта. Не следует прибегать к шрифтам содержащим не полный перечень букв или цифр, это чревато курьёзами при создании печатных материалов (книг, брошюр и др.).

Выбор шрифта, определяет ассоциации клиента с продукцией компании. В этом легко убедиться если взглянуть на шрифт логотипа любого именитого бренда. Этот факт может послужить отправной точкой в поисках нужного шрифта. Иногда достаточно из перечня сделать выбор в пользу не использованных ранее другими компаниями шрифтов.

Цвет

Следующий этап проектирования логотипа состоит в правильном подборе цвета. Важность выбора обусловлена, тем что цвет является одним из основных невербальных языков. С его помощью можно передать смысл на подсознательном уровне. Это может быть, как призыв к действию, так и сосредоточение, умиротворение. Именно цвет способен произвести впечатление и создать определённое отношение окружающих людей. Часто это происходит бессознательно.

Рассмотрим в качестве примера красный цвет. Сколько аллегорий, мыслеформ приходит на ум при одном только взгляде на цвет. От предупреждения об опасности, до состояния ярости. А если смешать его с белым цветом, то получиться оттенок красного — розовый. Изменится и ассоциация восприятия, вместо ярости, теперь представляются девочки подростки или цветы. Используя подход ассоциации продукта фирмы с оттенком логотипа можно подобрать подходящий цвет и добиться успеха.

Профессиональный дизайнер знает, что основных цветов шесть, а оттенков огромное множество. Это располагает к творческому подходу при подборе необходимого цвета. Иногда сущность деятельности гораздо уместнее описать цветом нежели словами. Однако не стоит использовать размытые и блеклые цвета, это чаще наводит людей на негативные мысли.

Цвета по типу

Первый тип – контрастирующий: основной цвет смешивается с белым, для того чтобы получить необходимый оттенок. Ярким примером использования данного типа могут послужить телевизор и компьютер. Конструкторы данных приборов использовали свет для того, чтобы получить цвета. Поэтому оттенки на экране монитора такие яркие и насыщенные.

Цвета второго типа, не яркой окраски получают смешивая чернила или основные цвета между собой. В отличии от контрастирующих, неяркие цвета более дисгармонично выглядят.

Существует огромное количество цветов, которые плохо отображаются в печати, но зато отлично смотрятся в сети. Здесь следует придерживаться правила золотой середины и искать оттенок который отображается прекрасно как на веб странице сайта, так и в печати.

Часто при создании логотипа используется как основной, так и вспомогательные цвета. Делается это для того, чтобы подчеркнуть контрастность основного использую пространственные эффекты. Например, придание объёма или тени. Если необходимость в таких цветах пока отсутствует, можно отложить в качестве дизайнерского арсенала. По ходу работы возникают идеи, требующие готового цветового материала, поэтому без подбора дополнительных цветов не обойтись.

Создание логотипа: геометрия

Создание логотипа – это поиск подходящей формы логотипа.

При поиске надлежащей формы следует использовать цель разработки логотипа в качестве основы. Логотипы крупных фирм проектируют с учётом компактности и небольших размеров. Берутся стандартные формы квадрат, овал, круг, треугольник или формы объектов, например: яблоко (Apple). При таком минимализме изображение формы делается достаточно чётким. Учитываются пропорции, что представляется невероятно сложной, но интересной задачей.
Логотип неправильной формы, слишком выпуклый либо узкий будет выглядеть нелепо, за исключением частных случаев. Тогда как, правильные пропорции смотрятся легко. В случае, когда у фирмы длинное название, необходимо расположить его по кругу или разделить на несколько частей. Примеры подобных логотипов можно часто видеть на сайтах визитках, различных компаний.
Некоторые формы логотипов считаются культовыми, такие компании как Ford живой тому пример. Поэтому их чаще используют компании новички. Кольца орбиты вокруг логотипов создают объём, что позволяет обходиться без дополнительных надписей. Как пример, компания Expedia, в рисунке логотипа которой нет названия, поскольку есть вторая версия логотипа в буквенном виде.
Важно пренебрегать сложными формами взамен простоте. Можно использовать в качестве формы логотипа знакомые предметы, но следует помнить, что печать такого изображения потребует огромных затрат.

Создание чёрно – белого логотипа

Любой логотип предварительно воплощается в чёрно – белом варианте. Это позволяет без полноценной разработки понять, как будет выглядеть логотип при распечатке на товарах и принять окончательное решение.

В изначальном виде, легче понять насколько форма будет взаимодействовать с цветами, дополнять их. Подобрать цвет фона, гораздо проще, работа проходит постепенно, можно учитывать каждую деталь в разработке. Чёрно-белый логотип легче использовать в веб дизайне, предварительно подбирая фон страницы. При таком подходе, дизайнер получает возможность создать целостный, осмысленный логотип.

Название и рисунок

Для логотипа может быть важным как название, так и эмблема компании. Иногда достаточно названия, в других случаях рисунка. Необходимо понять какой из вышеперечисленных способов наиболее ярко будет отражать суть компании. Конечно чаще всего встречаются логотипы с рисунком и названием, в любом случае решение принимает заказчик.

При выборе рисунка, неповторимость является основным критерием, особенно если речь идёт о серьёзной компании. Таким образом можно подчеркнуть индивидуальность и стиль фирмы. Соответственно у людей складывается особое впечатление о предприятии. Если же компания ассоциируется по логотипу с другой фирмой, то это может нанести вред.

При создании логотипа известные компании, такие как — McDonalds, Verizon, Enron используют первую букву названия как основную. Иногда основную роль в изображение играет узор и достаточно просто добавить его к логотипу, в качестве примера можно взять – Amazon.com или Nike.

Не нужно использовать все перечисленные выше детали в одном логотипе, это только создаст визуальное нагромождение, сложность и будет сбивать с толку людей. Логотип будет плохо запоминаемым, а как следствие неузнаваемым.
Когда форма, шрифт и рисунок найдены, правильно подобраны, следует перейти к дизайнерским деталям оформления. Очень хорошим способом подчеркнуть логотип будет использование градиента. Важно проверять его не только в печати, но также на веб странице. Использование дизайнерских инструментов требует определённых навыков, поэтому лучше поручить такую работу дизайнеру.

Формат и технические требования

Особой разницы между тем, в каком графическом редакторе будет создан логотип – не существует. Создание логотипа может реализоваться средствами различного программного обеспечения. Важно, чтобы по окончании работ дизайнер предоставил результат в формате исходника (cdr, psd, ai) – подготовленный для размещения в интернете и для печати (rgb, cmyk).

Как заказать создание логотипа

Сделать заказ возможно, если предварительно изучить изображения логотипов известных мировых брендов. Для этапа проектирования такой подход будет оптимальным, когда нанятому специалисту потребуются детали.

Например, если компания позиционируется как производитель мебели строго стиля, то для логотипа используется классические шрифты. Чтобы указать на скорость выполнения заказа, добавляются динамичные эффекты.

На этапе проектирования учитывается возможность печати логотипа на любых поверхностях. Одежда, визитки, буклеты, подарки, конверты, должны содержать один и тот же логотип, без зрительных дефектов.

Задача дизайнера и клиента не погоня за модными тенденциями, а опережение стиля на десятилетия вперёд. Что позволит сохранить логотип не меняя его дизайн на протяжении долгих лет.

Отдать предпочтение при выборе дизайнера стоит кандидату с хорошим портфолио. Работы должны отвечать воззрениям клиента, для большего доверия. Лучше если ранние проекты исполнителя будут вторить вашей цели привлекая одну целевую аудиторию.

Регистрация созданного логотипа

Созданный логотип лучше сразу зарегистрировать, запатентовать в Роспатенте. Регистрация логотипа осуществляется через поверенную компанию, для этого необходим оформить заявку на сайте такой компании и оплатить услугу.
Полученный патент действует в течении 10 лет и при оплате госпошлины продлевается. Так можно обезопасить компанию от воровства и копирования логотипа, шрифтов, форм, рисунков.

В заключении следует отметить логотипы буквенно-цифрового типа. Особенно часто применимые в современной компьютерной отрасли. Например – компаний Microsoft, использует цифры в логотипе операционной системы. Что позволяет легко понять насколько обновлена версия системы.

В качестве заключения

Основной толчок в развитии бизнеса даёт именно правильная разработка логотипа. Интересный логотип служит отличной рекламой и частью современного искусства, достойного внимания окружающих людей. При своей броскости, краткости логотип позволяет понять цели, задачи компании и сделать положительный выбор.

Нужно понимать, что логотип – не просто украшение, картинка, а основная часть фирменного стиля, выполняющая ряд важных функций:

• создание определенного имиджа компании;
• отражение ее целей;
• формирование бренда;
• продвижение товаров, услуг.

Разработка логотипа – ответственный процесс, ведь необходимо сразу формировать у потребителя определенное отношение к компании. Изменить первое впечатление будет в дальнейшем очень сложно.
Даже гениальный логотип, полностью соответствующий идеям компании, начнет эффективно работать лишь спустя определенное время. Он должен прочно войти в сознание потребителя, вызывать нужные ассоциации, эмоции, действовать на подсознательном уровне, побуждая приобрести товар или услугу.

Разработка логотипа – основные правила

Создание логотипа – наполовину творческий процесс, наполовину хорошо просчитанная стратегия по развитию бизнеса. В каждом конкретном случае требуется индивидуальный подход, однако есть ряд правил, актуальных всегда.
Чем проще, тем эффективнее. Исследования давно подтвердили – именно незамысловатые логотипы быстрее начинают ассоциироваться с определенным продуктом или компанией. Они узнаваемы, понятны, вызывают доверие потребителя.

Секрет успеха – изюминка. Простой логотип – вовсе не означает скучный и ничем не примечательный. Напротив, он должен привлекать к себе внимание, вызывать интерес, надолго оставаясь в памяти.

Только долгосрочные перспективы. Логотип должен легко приспосабливаться к переменам, чтобы выглядеть актуально даже через несколько десятилетий. Если он тесно связан с модой, определенными событиями или личностями, то эффективность будет напрямую зависеть от популярности тех моментов, с которыми он ассоциируется. Как только они перестанут вызывать интерес, логотип автоматически сдаст свои позиции и начнет смотреться нелепо.

Хороший логотип – универсальный логотип. Важно одинаково хорошее воздействие на потребителей различного возраста, пола, страны проживания (актуально в отношении крупных компаний или при работе на дальнейшие перспективы развития).

Логотип и компания – единое целое. Нельзя выбрать какой-либо знак или надпись, пусть даже очень удачные сами по себе, но никак не отражающие суть компании. Логотип должен нести в себе идею, создавать определенные ассоциации и правильный настрой.

Для того чтобы лучше понимать, о чем идет речь, взгляните на примеры действительно хороших логотипов, которые четко ассоциируются с компанией, вызывают определенные ассоциации и отлично работают в различных странах мира: WWF, Apple, I Love NY.

Четкий план действий – залог успеха

Для того чтобы прийти к цели максимально быстро, нужно знать самый короткий путь. Вот и разработка логотипа требует правильного подхода, способного значительно облегчить задачу.

В качестве примера – отличный план работы над брендом. Можно использовать в чистом виде, можно использовать в качестве основы и доработать под себя:

• Бриф. Важно, чтобы клиент максимально точно и полно изложил свои пожелания, особенности продукта или компании, поставленные. Лучше заранее подготовить вопросы для анкеты, так как заказчик не всегда может сориентироваться и отметить все принципиально важные моменты. Не стоит ограничиваться базовым перечнем вопросов, в каждом конкретном случае его нужно дополнять, ориентируясь на особенности компании, с которой предстоит работать. Заполнить проработанный бриф на разработку логотипа вы можете прямо сейчас.
• Информация. Чем больше информации, тем проще найти идеальное решение. Нужно детально изучить прошлое и настоящее компании, а также обратить пристальное внимание на наиболее сильных конкурентов.
• Чужой опыт. Проанализируйте самые удачные решения, существующие на сегодняшний день и соответствующие конкретно взятому брифу.
• Эскиз – не ограничивайте свою фантазию. Создайте несколько вариантов, которые могут быть схожи или принципиально отличаться друг от друга. Не бойтесь нестандартных решений, самая неожиданная и спонтанная идея может стать настоящим прорывом. Но не бросайтесь в крайности, выкладывать перед заказчиком десятки макетов не стоит. Вы можете создать хоть пятьдесят, но из них выберите только самое лучшее.
• Паузы. Давайте себе возможность отвлечься от размышлений, переключайте внимание, ищите вдохновение в самых неожиданных вещах.
• Презентация. Даже самая гениальная идея должна преподноситься правильно. Автор должен верить в свои проекты, иначе в них не поверит никто.

Разработка логотипа и шрифт – как найти правильный баланс?

Гениальный логотип и первоклассный шрифт в сочетании друг с другом могут выглядеть бездарно и нелепо.

Чтобы добиться гармонии, нужно учитывать следующие моменты:

• Характер деятельности компании (логотип фирмы по организации детских праздников будет сочетаться с игривым неформальным шрифтом, а логотип юридической компании – с более строгим классическим вариантом).
• Общую концепцию фирменного стиля.
• Цели и идеи компании, имидж, который требуется создать.
  Использование нескольких шрифтов оправдывается лишь в единичных случаях. Чаще всего это выглядит излишне пестро и безвкусно. Если нет крайней необходимости, лучше ограничиваться использованием одного, максимум двух шрифтов.

Разработка логотипа и типичные ошибки

Влияние моды. Ориентироваться при создании логотипа на последние тенденции – значит сознательно сократить срок его эффективности до нескольких сезонов. Маленькое черное платье никогда не теряет своей актуальности, а ультрамодные силуэты смотрятся нелепо уже через полгода после появления на свет.

Подражание. Создать качественный логотип, копируя всемирно известные бренды, невозможно. Гениальными идеями можно восхищаться и вдохновляться. Все остальное – тупик, профессиональная непригодность или банальная лень. Глядя на логотип, выполненный в цветах компании Google или напоминающий формой надкушенное яблоко, потребитель будет непроизвольно представлять всемирно известные бренды. Компанию, заказавшую логотип, в этом случае никто не запомнит.

Говоря о подражании, стоит отметить небольшую хитрость, к которой прибегают некоторые компании. Они сознательно приближаются к фирменному стилю раскрученных брендов, чтобы привлечь внимание потребителя. Определенный успех это приносит, но обрести самостоятельность и собственное лицо такая компания уже не сможет.

Исполнение превыше идеи. Создавая логотип, дизайнер должен в первую очередь раскрывать определенную идею. Если на первом месте стоит форма, то весь смысл работы теряется. Задача в данном случае – создать лицо компании, а не показать личное мастерство исполнителя. Замысловатая форма, невероятные линии и сложные детали могут выглядеть как настоящее произведение искусства, никак не характеризуя при этом компанию. В данном случае потребитель запомнит сам знак, но никогда не вспомнит, с чем он должен ассоциироваться.

Обилие деталей. Даже если это укладывается в общую концепцию, от множества мелких деталей и линий лучше отказаться в пользу лаконичности и элегантной простоты. На это есть сразу несколько причин:

• Хорошее восприятие – не перегруженный логотип лучше запоминается, лучше доносит идею, а именно это и есть его основная задача.
• Актуальность – простые решения могут существовать десятилетиями, оставаясь понятными и эффективными.
• Универсальность – чем проще идея, тем легче ее будут воспринимать люди разных возрастов, разных национальностей, разных социальных групп.
• Практичность – при масштабировании, печати, размещении на веб-ресурсах, мелкие детали могут потеряться, исказиться и испортить облик всего логотипа.

Буквальное воплощение идей компании. Логотип должен быть символом, должен создавать определенные ассоциации, фирменный стиль. Он должен сочетаться с направлением деятельности компании, но не должен буквально изображать то, чем она занимается. Книга для книжного магазина, ножницы для парикмахерской или блин для блинной – это плохие решения. От подобных идей нужно уходить как можно дальше.

Постоянное развитие – единственно возможный путь к успеху

Любой творческий процесс становится невозможным, если автор перестает развиваться. Недостаточно изучить основы и ограничиться этим, надеясь на вдохновение. Нужно следить за творчеством ведущих современных дизайнеров, художников и фотографов, изучать живопись и графику, архитектурные стили, гравюры. Читать труды признанных мастеров, где они делятся своим опытом, максимально использовать интернет-ресурсы. Важно использовать все, что дает вдохновение, опыт и новые идеи.

Разработка логотипа – не только творчество

Появилась гениальная идея, полностью удовлетворившая требованиям заказчика? Дело осталось за малым – правильно воплотить ее в жизнь.
Использование растровой графики и разработка логотипа – вещи, на сегодняшний день несовместимые. Качество растровой графики зависит от расширения, при масштабировании логотип может «поплыть». Результат – недовольство заказчика, показатель непрофессионализма дизайнера и лишние доработки.

Идеальный выбор – векторная графика. Даже при широкоформатной печати (плакаты, баннеры) логотип будет выглядеть четким. Дополнительный плюс – изображения легче отредактировать и доработать.

Корректная документация – важная составляющая работы

Разработка логотипа заканчивается тем, что утвержденный вариант предоставляется заказчику в нескольких версиях, предназначенных для конкретного использования (полиграфия, веб, широкоформатная печать и прочее).

Каждая версия должна включать пять файлов:

• цветовая модель RGB;
• белые вырубки;
• черный силуэт;
• цветовая модель CMYK;
• плашечные цвета.

Форматы файлов – PNG (800×800 72 dpi), JPEG (800×800 72 dpi), TIFF (1500×1500, 300 dpi), EPS (1500×1500, 300 dpi). Также прилагается инструкция по использованию элементов фирменного стиля для тех или иных целей.

Проект готов – как оценить свою работу?

Нередко возникает вопрос, как правильно оценить работу над проектом. Здесь нужно учитывать множество факторов: объем работ, количество эскизов, число правок и многое другое. Лучше всего – определять расценки индивидуально для каждого клиента, ориентируясь на его запросы и финансовые возможности (стоимость логотипа для начинающей фирмы и крупной корпорации неизбежно будут значительно различаться). Самое главное – адекватно оценивать свой опыт и способности. Брать за работу нужно ровно столько, сколько она стоит. Только правильное соотношение цены и качества поможет успешно развиваться, приобретать постоянных клиентов и создавать хорошую репутацию дизайнеру и той студии, в которой он работает.

Дизайн баннера — основа успешной рекламы

Размер, структура баннера должны быть продуманы таким образом, чтобы информация, заложенная в баннере, воспринималась моментально. Зрителю должно быть достаточно одного мимолетного взгляда, чтобы посылаемый «месседж» достиг его за долю секунды. В противном случае внимание потенциальных клиентов будет потеряно безвозвратно.

Дизайн баннера — задачи

Если сформулировать коротко, то, разрабатывая дизайн баннера, следует придерживаться концепции: «обнажи преимущества, покажи пользу». Чтобы свершить какое-либо действие, человек должен точно знать, каковы преимущества и в чем будет заключаться личная выгода.

Побудите к действию

Завоевать внимание целевой аудитории недостаточно, главная цель — побудить к действию. Для этого потребуется четкая формулировка того, чего вы хотите добиться, необходимо продумать ёмкий и сильный призыв к действию.

Ломайте стереотипы

Идеальный способ разрушить мнения, убеждения, представить в новом, неожиданном свете рекламируемые бренды — бросить вызов. Дизайн баннера должен ломать консервативные взгляды, изменять привычные серые мнения.

Не забывайте о бренде

Создание баннера только в целях представления бренда нельзя назвать эффективным рекламным способом. Но важно продумать дизайн баннера таким образом, чтобы основные данные о товаре были получены. Особенно актуально это для рекламных щитов или, так называемых, офф-лайн баннеров, ведь у человека нет возможности мгновенно получить полную информацию. Но даже когда речь идет об онлайн-баннерах, скрытое, ненавязчивое упоминание бренда может значительно повысить эффективность

Сосредоточьтесь на фактах, внушайте уверенность

Как завоевать доверие зрителя, его уверенность в честности, надежности? Ни на чем не основанные громкие обещания, сногсшибательные возможности без весомых доказательств не работают. Действенный способ — приводить факты, представлять их в самом выгодном свете. При этом следует помнить, что обман, хитрые уловки подорвут доверие зрителя. В итоге — испорченная репутация компании.

Эффективный дизайн баннера

Недостаточно просто разработать шокирующий и уникальный дизайн баннера, способный лишь кратковременно задержать внимание. Воздействуйте на эмоции, вызывайте радостную улыбку, удивление, заставьте потенциального клиента эмоционально отвечать на сообщение баннера. Зритель не должен остаться равнодушным.

Юмор

Смех, улыбка раскрепощают, снимают напряжение, позволяют почувствовать себя свободнее. Используйте это, подмечайте комичные моменты, шутите, будьте остроумными с вашими зрителями. В этом случае на подсознательном уровне ваши зрители проникнуться к вам доверием.

Простота и разборчивость

Не гонитесь за сложными образами, эксклюзивными, но неразборчивыми шрифтами. Зачастую у людей нет времени и желания тратить много сил, задействовать сложные мыслительные процессы, тем более, если это касается рекламы. Только простой, понятный с первого взгляда дизайн баннера способен надолго остаться в памяти. Проведите двухсекундный тест: попросите кого-то взглянуть на ваш баннер, выясните, что понял этот человек или группа людей.

Ясное и краткое сообщение

Передавайте мысль, используя броские заголовки, короткие привлекательные фразы. Принцип: минимальное количество слов — максимально ёмкая передача мысли.

Числа

Умелое сочетание чисел, текста, продуманного графического изображения — составляющие успешного баннера. Не бойтесь творить, пусть ваши образы будут многообразными, продумывайте дизайн баннера, включая числа.

Свежая струя в дизайне баннера

Не ограничивайте себя собственными рамками, не думайте, что все идеи давно нашли свое воплощение, что все творения увидели свет. Ломайте логически выверенные схемы, пользуйтесь современными мультимедийными платформами, ищите новые оригинальные варианты, тогда уникальность дизайна баннера гарантирована.

Беседа со зрителем

Рекламный баннер должен «разговаривать» со зрителем. Задайте четкий продуманный вопрос, заставьте покупателя мысленно отвечать вам.

Изобретательность

Ищите новые способы передачи информации. Нестандартное мышление позволит преодолеть разрыв между вашим сообщением и аудиторией.

Наилучший размер баннера

Неважно, каков размер баннера, главное — расстояние между зрителем и баннером. Поэтому для дизайнера важно с наибольшей отдачей использовать предоставляемое пространство.

Берегите время зрителей

Не следует закладывать в баннер глубокий философский смысл. Цените время клиента, он не будет тратить драгоценные часы на длительное изучение предлагаемой информации.

Продуманная лексика

Побуждайте зрителя к действию, используя побудительные конструкции, агитирующие выражения. Обращайтесь напрямую к потребителю: «придите, возьмите, нажмите», не используйте конструкции типа: «можно, надо».

Открытость к общению

Соблюдайте принцип: «мы ничего не скрываем, мы готовы к диалогу». Пусть зритель, взглянув на баннер, почувствует, что ему желают добра, ему рады и готовы предложить самое лучшее. Обращайтесь к зрителю напрямую, заинтересовывайте его, в этом неоценимую услугу окажет местоимение: «вы».

Выводы

Несмотря на различие методов создания, применения баннеров, основное их предназначение — добиться внимания целевой аудитории, максимально донести требуемую информацию. Применяйте мысли, отмеченные в даниной статье, пробуйте новые методы, ломайте привычные взгляды, будьте уверены, что для Вас разработка успешного дизайна баннера лишь вопрос времени.

Разработка эффективного дизайна всегда начинается с проекта. В ходе проектирования разрабатываются варианты макетов и прототипов главной страницы и внутренних.
Этот этап один из наиболее важных, в процессе разработки и создания эффективного дизайна успешного сайта. Грамотно проработанная структура страниц и самого будущего сайта – это уже отдельный, полноценный продукт.
Креативный дизайн.

Определение стилистики сайта начинается с обсуждения идеи с заказчиком. Руководствуясь знанием особенностей целевой аудитории, рамками бюджета и временными рамками, мы стремимся найти оптимальные решения для дизайна сайта.

Помним о деталях.

Разработка дизайна сайта – сложный и ответственный процесс, к которому нужно подходить с особой серьезностью. Важна каждая мельчайшая деталь. Отдельно отрисовывается каждый элемент внутренних страниц, все мелкие детали, интерактивные элементы, формы, различные состояния кнопок (активная — неактивная), шаблоны вывода информации и так далее. Каждый элемент необходимо визуализировать и тщательно проработать.

Ресурсы

Разработка дизайна сайта выполняется не за один день. Дизайнеру понадобится не менее трех недель плодотворной работы. В итоге вы получите полностью законченный дизайн главной и всех внутренних страниц, в формате psd. Дополнительно делается кроссбраузерная верстка сайта и сбор его html прототипа на базе javascript или flash.

Хороший дизайн должен быть ненавязчивым, стильным, грамотным и спокойным. Он не должен отвлекать внимание посетителя от необходимой ему информации, например, если это интернет магазин, то на первом месте должен быть каталог продукции, корзина, сами товары в каталоге. Любая лишняя и отвлекающая графика, излишняя анимация будут отвлекать, раздражать и мешать посетителю получать необходимые данные.

Дизайн сайта – это правильно реализованная на вашем сайте, грамотная совокупность разных элементов графики, цвета и текста (шрифтов), основная задача которой – формирование позитивного образа сайта для посетителя и грамотное сочетание информационных блоков, относительно друг друга.

Разработка дизайна сайта начинается с четкого понимания критериев качества, существующих при разработке сайтов и то, как выглядит и работает качественный ресурс.

Специалистам известны эти критерии, но заказчики также должны ознакомиться с основными нюансами, обосновано это тем, что стоимость дизайна очень сильно варьируется: от минимальной до самой высокой.

Разработка дизайна сайта — 6 критериев качества

1. На первом месте удобоваримость и привлекательность сайта для пользователя. Он должен создавать позитивное впечатление и соответствовать своей тематике. Используйте распространенные шрифты, цвет текстов должен быть контрастным, максимально контрастировать с фоновым рисунком страницы, чтобы пользователь спокойно просматривал страницы ресурса, без перенапряжения зрения.
2. На втором месте удобство в пользовании. Интуитивный интерфейс и грамотное наполнение необходимой информацией. Посетитель без труда находит всю необходимую информацию, форму обратной связи, контакты, текст «О компании» и так далее.
3. Соответствие корпоративному стилю и рекламной стратегии компании, что в свою очередь формирует доверие и позитивное впечатление о компании.
4. Грамотная структура и сбалансированность информации. На сайте должна присутствовать визуальная иерархия распределения важной информации. Акцент должен ставиться на наиболее значимых моментах, отделяя их от второстепенной информации, чтобы сайт был понятным. Не перегружайте страницу большим объемом графики, вы рискуете вызвать раздражение посетителя.
5. Ориентация на конкретную целевую аудиторию – важный критерий, который полностью определяет конечный проект сайта, его основные цвета, стиль, дизайн, верстку и так далее.
6. Необходимо всегда помнить, что сайт — визитная карточка и лицо компании! Сегодня доверие внушают те компании, которые имеют хороший сайт. Продуманный и удачный дизайн сайта отражает уникальный образ и стиль компании, выделяет ее среди массы конкурентов.

Разработка дизайна сайта и целевая аудитория

Стиль будущего сайта во многом зависит правильного понимания потребностей целевой аудитории. В процессе разработки дизайна сайта нужно обрисовать портрет потенциального посетителя сайта. Учесть сферу деятельности, пол, средний возраст, предпочтения, место.

Пользователи интернет ресурсов делятся на несколько типов.

1. Пионеры или новаторы. Таких посетителей мало, по результатам исследований – не более 5% от общей массы. Это продвинутые пользователи, быстро воспринимающие информацию и отслеживающие появление новинок в сфере технологий. Они имеют модернизированные компьютеры с новейшим программным обеспечением и пользуются высокоскоростным интернет соединением. Учитывая потребности этой группы нужно создавать современный, техничный и авангардный дизайн. Такие сайты динамичны, используют видео и flash-анимацию. Авангардный дизайн не стоит применять для сайтов, которые рассчитаны на широкую аудиторию, на компьютерах прошлого поколения такой сайт даже не загрузится. Например, на сайте учебной организации, фонда, интернет-магазина или почтовом сервисе, использование такого современного стиля будет неуместно. У интернет-магазина снизится прибыль, а почтовый сервис потеряет немало клиентов.
2. Основная масса пользователей ресурсов — 70% от общей массы. Эти люди часто совершают покупки товаров или услуг по интернету.
   Представители данного сегмента хорошо воспринимают дизайн, внушающий доверие и надежность. Им нравится четкий, классический дизайн, со строгой шапкой, обязательным присутствием логотипа, слогана и названия. Минимальное количество изысков графики или анимации, ее вообще лучше свести к минимуму. Навигация интуитивная и удобная. Как правило, цвета используются сдержанные и нейтральные. Такой стиль внушает доверие и создает ощущение стабильности и надежности, применяется для имиджевых и корпоративных сайтов.
3. Пользователи с устаревшими компьютерами любят простой текстовый дизайн, с минимумом графики и максимумом текста. Эти сайты быстро грузятся и совместимы с разными браузерами. Дизайн, состоящий в основном из текста, подходит для учебных заведений, благотворительных организаций, фондов, научных сайтов.
4. Возраст вашей целевой аудитории – один из важнейших факторов, серьезно влияющих на весь дизайн и стиль вашего сайта. Юная аудитория лучше воспринимает яркие и сочные цвета, графику, спецэффекты. Сайт, ориентированный на взрослых людей, не должен быть очень ярким, спецэффекты вообще не уместны.
5. Половая принадлежность посетителей также должна быть учтена при проектировании дизайна. Женщины и мужчины имеют разное восприятие цветовой гаммы. Научно доказано, что женщины лучше воспринимают красный, а мужчины — синий цвет. Если предложить мужчине выбрать желтый или оранжевый цвет, то он, в большинстве случаев, выберет желтый, а женщина, чаще всего, — оранжевый.

Если целевая аудитория обширна и не удается определить ее точно, то идеальным решением будет нейтральный, простой и сдержанный дизайн, подходящий для разных возрастов, разного социального статуса, уровня заработка, образования и разного пола.

Выбор типа верстки на этапе дизайна сайта

Два основных типа html-верстки сайта:

1. Фиксированная или статичная верстка. Сайт не резиновый, ширина не меняется на разных мониторах.
2. Адаптивная или резиновая верстка дает возможность создать сайт, по-разному отображающийся на разных устройствах.

Разработка дизайна сайта — общие правила

1. Заполняем бриф на разработку дизайна сайта. Перечитываем, обдумываем, сответуемся с коллегами, обсуждаем с подрядчиком. После того, как все вопросы решены, концепция утверждена и цели обозначены – начинаем разработку.
2. Создание предварительного наброска на бумаге. Набросок чернового эскиза, с целью обрисовать сетку, композицию, расположение элементов и блоков.
3. Проработка общей композиции: хедер, основные блоки, футер.
4. Детализация, отработка цветовой схемы, проработка мелких элементов.

Ровно? По сетке!

Сетка помогает правильно выстраивать элементы на странице, относительно друг друга, она является общим каркасом для каждой страницы, от первой, до последней, облегчая работу не только дизайнера, но и разработчиков.

одульная сетка существенно облегчает создание сайта. Она обеспечивает визуальную структуру элементов сайта, логически распределяет их. Текст, видео, изображения, новостные и рекламные блоки, колонтитулы, навигационные панели – все это необходимые элементы макета, которые удобно компонуются с помощью сетки. Сетка — простой способ создания сбалансированного и единообразного дизайна сайта.

Адаптивный дизайн.

Сегодня преимущественно все сайты делаются резиновыми. Без адаптивного дизайна сайт не сможет адекватно отображаться на разных устройствах и мониторах.

При разработке резинового сайта нужно помнить:

• При растягивании или сжатии общая композиция сайта должна оставаться целостной и одинаковой.
• Все блоки сайта и его элементы меняют масштаб исходя из размеров монитора и размеров использованного шрифта.
• Блоки сайта, сетка и горизонтали масштабируются в %, а отступы, вертикали и шрифты — в em.
• Картинки могут быть исключением.
• Оптимально использовать «полу-резиновый» дизайн, т.е. растяжение или сжатие до определенного размера.

Минимально возможное сжатие сайта:

Сегодня существует два минимума: 760 px и 990 px. 760 px применяется согласно ресурсам, рассчитанным на широкую и массовую аудиторию, например, поисковики, новостные сайты, почта и так далее. 990 px применяется, как правило, для имиджевых и промо ресурсов.

Каждый раздел и элемент сетки нужно проверить и откорректировать, чтобы сжатый сайт был аккуратным и ничего друг на друга не наслаивалось.

Максимальное растяжение сайта:

Рекомендуемый диапазон растяжки не больше, чем 1,5-2 раза больше минимального сжатия, чтобы не разрушать композицию сайта.
Определяемся с тем, в какую часть экрана будет впоследствии выравниваться страница, если монитор пользователя будет шире максимального растяжения.

Запас на увеличение размера сайта

Нужно учитывать перспективы роста вашего ресурса и понимать, что со временем количество страниц, разделов, пунктов меню может существенно измениться. Меню должно изначально учитывать возможность добавления новых пунктов. Если название пункта меню меняется, то оно должно меняться легко, без необходимости менять навигацию.

Особенности работы с текстом.

Помните о том, что текст должен быть контрастным, то есть максимально контрастировать с общим фоном страницы и быть читаемым. Если текст будут сливаться с фоном, то пользователь быстро утомиться и его глаза не будут воспринимать текст.

Шрифт должен быть таким, который имеется в стандартном наборе на большинстве компьютеров пользователей. Если же ваш заказчик упорен в своем решении использовать корпоративный шрифт, то есть несколько путей решения задачи:

1. Поместить текст в виде картинки. Но растрирование оставляет на буквах заметные засечки, что делает их нечитабельными, а еще этот текст никогда на проиндексируется в поисковиках, что вредит продвижению. А также картинки много весят и ресурс будет дольше грузиться.
2. Подобрать более популярные шрифты, схожие с корпоративным шрифтом. После чего, прописать шрифты от более похожего на корпоративный к обычному и распространенному шрифту. Это должен сделать верстальщик.
3. Попробуйте использовать сервис Cufon от jquery. Он дает возможность подгрузить нестандартные шрифты на сайт. Это сработает только со шрифтами в формате .ttf.
4. В идеале вы должны убедить заказчика внести изменения в бренд бук его компании и, по возможности, поменять шрифт на один из распространенных, например, Arial.

Разработка дизайна упаковки – это процесс, требующий психологического и функционального подхода, использования фактора доверия, эмоциональной выгоды и т.д.

Упаковка может гораздо больше, чем просто предохранять товар от повреждения. Она несет информационную функцию, и эта информация может быть очень разнообразной.

Обертка, коробка или упаковочный пакет могут содержать призыв к длительному сотрудничеству с брендом, стимулировать потребителя покупать товар снова и снова. Для этого используются ресурсные идеи, потребительский опыт, структурированный дизайн.

Дизайнеры упаковки должны создать не только запоминающийся и яркий стиль, но сделать это согласно всем законам и правилам рынка. Для этого используется структурный дизайн, правильное размещение информации о компании и логотипа бренда, геймификация. Создание упаковки профессионалами является залогом коммерческого и потребительского успеха.

Разработку дизайна упаковки – фундаментальный, комплексный процесс, требующий слаженной командной работы ото всех участников. В основу проекта ложится техническое задание, которое может быть максимально простым и лаконичным (но достаточным для успешного решения задачи) или подробным, включающим экспертное мнение специалистов по маркетингу, аналитиков. Если создание тех. задания – входит в перечень задач, которые вам необходимо будет решить – заполните бриф на разработку дизайна упаковки прямо сейчас.

Разработка дизайна упаковки: роль этикеток

Согласно дизайнерским правилам упаковка должна содержать информационную и графическую части. К информационной составляющей относится:

• наименование продукта;
• торговая марка, выпускающая изделие;
• имя производителя товара;
• качественные свойства продукта;
• преимущества, акции и предложения.

Важно, чтобы информационная составляющая включала в себя неповторимую историю, обращение от изготовителя к покупателям. Именно интересная информация о продукте, легенда, связанная с ним, запомнится потребителям и поможет выделить определенное изделие из ряда аналогичных.

Изобразительная или графическая часть упаковки должна включать в себя рисунок или фото продукта, логотип бренда, фон и награды изделия. Для создания графической части упаковки привлекаются два профессионала — фотограф и фуд-стилист. Их цель — снять продукт в максимально позитивном и привлекательном ключе. При необходимости может быть привлечен художник, если в изобразительной части необходимы рисованные элементы и детали.
Кроме основной этикетки, существует контрэтикетка. Она расположена на обратной части упаковки и содержит основные сведения о производителе и составе продукта, его преимуществах и свойствах. Важно, чтобы контрэтикетка гармонировала и сочеталась с лицевой частью, была ее продолжением. Это гарантирует правильное позиционирование, создание единого образа качественного и надежного товара.

Если размеры коробки позволяют, то контрэтикетка может содержать развлекательные элементы, еще больше располагающие покупателя сделать покупку. Разработка дизайна упаковки для детских товаров может включать размещение на контрэтикетке элементов детского лото и мемори-игр, кроссвордов, небольших интересных загадок на логику. На серии товаров размещается серия таких игровых элементов, которая требует объединения для получения увлекательной игры. Это стимулирует покупателя постоянно приобретать или хотя бы попробовать все товары из данной серии.

Разработка дизайна упаковки: слагаемые успеха

Специалисты в сфере рекламы отмечают, что упаковка, перегруженная информацией, не приносит коммерческого результата и несет только отрицательный, отталкивающий эффект. Чтобы повысить привлекательность, следует использовать принцип KISS, который расшифровывается как Keep It Short and Simple, или в переводе «придерживайтесь краткости и простоты».
Образ изделия на упаковке должен в полной мере раскрывать суть товара. Именно поэтому на хороших упаковках конфет всегда есть изображение продукта, как в целом, так и разрезанном виде. Данная информация упрощает восприятия покупателей. Они сразу видят и понимают, за что отдают деньги. Исключить «кота в мешке» — чрезвычайно важно для потребителя.
Принцип KISS предполагает наличие ограничений в количестве оттенков и информационных элементов.

Разработка дизайна упаковки будет максимально результативной, если:

• Правильно подобрано количество цветов на упаковке. Доказано, что человеку трудно воспринимать более 5 оттенков одновременно. Поэтому лучше не использовать широкую гамму тонов в надписях и изображениях.
• Информация на упаковке обязательно должна быть правдива и точна. Потребители ценят честность. Когда покупатель разочарован, это исключает длительное сотрудничество с брендом. Когда содержимое упаковки полностью соответствует ее внутреннему наполнению, потребитель формирует положительное мнение о производителе, как об ответственном и честном бренде.
• Использовать качественные расходные материалы. Внешность – главная составляющая упаковки, однако качество имеет не меньшее значение. Лучше избегать материалов, которые могут повредиться при транспортировке и хранении. Изделие должно иметь товарный вид при любых обстоятельствах, поэтому экономить на исходных материалах нецелесообразно.

Разработка дизайна упаковки и производственные стандарты

Основными функциями упаковки является информирование потребителя, обеспечение сохранности продукта, его расфасовка, а также реклама и стимулирование продаж. Оригинальное оформление упаковки — это действенная и эффективная реклама. Исследования подтвердили, что 30% от роста продаж зависят от качества и эксклюзивности упаковки.
Талант дизайнера заключается в том, чтобы найти оптимальное решение между ожиданиями клиента, затратами на себестоимость и креативностью. Как давно известно, более трети потребителей решают купить товар непосредственно в магазине, глядя на яркую и оригинальную упаковку.

Задача производителя — максимально использовать возможности этого информационного носителя.

Работа профессиональных дизайнеров может повлечь за собой повышение себестоимости, но в тоже время, данный шаг поможет привлечь новых клиентов, более искушенную публику, подчеркнет индивидуальность бренда. В итоге, расходы на оплату работы дизайнера окупятся и принесут дополнительную прибыль компании.

Существует ряд требований к упаковке продукта, которые чрезвычайно важно соблюдать, а именно:

• способность вызывать ассоциации;
• нести рекламную информацию;
• гарантировать качество, эргономичность, безопасность и практичность;
  побуждать к покупке.

Стоит отметить, что изделия VIP-категории должны сопровождаться соответствующей упаковкой, а эконом варианты «кричать» о доступности и высоком качестве товара.

Роль маркетологов в разработке дизайна упаковки

Дизайнер должен быть еще и маркетологом, или к процессу изготовления упаковочных материалов нужно привлекать специалиста по маркетингу. Это необходимо для того, чтобы вывести оптимальное сочетание расходов на упаковку, понять позиционные характеристики товара. Идеи для дизайна разрабатываются после тщательного изучения рынка сбыта, с использованием современных тенденций и направлений в области брендинга и маркетинга.
Упаковка для товаров «премиум» класса предполагает совсем другие цветовые и дизайнерские решения, другие материалы, чем для товаров «эконом» класса. В первом случае допустимо применение нестандартных креативных решений, дорогих материалов. Во втором – конструктивные решения могут быть необычными, но обязательно выполненными из доступных материалов.
Обычный товар в дорогой обертке лишь вызовет раздражение у покупателя, и чувство, что он переплатил за упаковку. Дорогой и действительно качественный товар может вообще не попасть в поле зрения покупателя, если будет упакован в стандартный пакет или картонную коробку. Для упаковки товаров класса «люкс» или «премиум» часто используются натуральные материалы или их имитация.

Дополнительные нюансы в разработке дизайна упаковки

В качестве дополнительной функции, особенно на дорогих товарах, упаковка является гарантией от подделки. В этом случае оправдана оригинальная форма бутылки, тиснение, голограммы. Упаковка также может быть сама по себе отдельным товаром, например, красивой коробкой, бутылкой, шкатулкой, которая будет использоваться после потребления содержимого.

Все эти моменты важно учитывать, выпуская товар на рынок. Правильная упаковка будет рассказывать о нем, продвигать и продавать.

Фирменный стиль и образ бренда

Корпоративный стиль — это носитель информации для клиента и средство экономии для компании. Планируя рекламный бюджет, следует сначала уделить достаточное внимание разработке фирменного стиля: это позволит разработать базовое или расширенное графическое оформление основных рабочих материалов компании и больше не возвращаться к этому вопросу.

Задачи фирменного стиля:

• повысить лояльность потенциального покупателя или партнера за счет единства оформления материалов и их узнаваемости
• дать гарантию высокого качества продукции или услуг;
• закрепить предпочтения и выбор клиента;
• увеличить эффективность рекламных мероприятий;
• сократить расходы, так как ФС разрабатывается единожды.

На рынке наблюдается не противостояние товаров, а скорее – битва образов компаний, определяющая отношение потребителя. Если формированию имиджа не уделялось внимание, в том числе посредством разработки и внедрения фирменного стиля, это не означает, что он не был сформирован, но в таком случае впечатление у потребителя может сложиться отрицательное, а компания будет терпеть убытки.

Имидж должен соответствовать реальному образу компании, подчеркивая ее плюсы. Он ничего не скрывает, а помогает стать компании оставаться привлекательной для всех без исключения, а не только целевой аудитории. Цена разработки фирменного стиля высока, поэтому логично задать вопрос о целесообразности его создания, узнать о выгодах, которые он приносит.

Вот эти выгоды:

• Фирменный стиль эффективно воздействует на формирование имиджа компании.
• Составляющие фирменного стиля являются помощниками и ориентирами для клиента в огромном количестве информации. Относящиеся к одному фирменному стилю компоненты благотворно влияют на выбор клиента, вызывают у него на подсознании благодарственные мысли о том, что производитель позаботился о стандартизации всех деталей, сопровождающих выбор и процесс покупки.
• Привлекательный фирменный стиль является гарантией высокого уровня качества товаров или услуг, так как свидетельствует об образцовости и аккуратности компании во всех аспектах – от производства до рекламы. Так формируется уважительное отношение клиентов.
• Стиль фирмы поможет при внедрении нового продукта на рынок. Узнаваемые компоненты стиля помогут новому продукту быстро обрести признание.
• Фирменный стиль делает более эффективной любую рекламную кампанию, так как его константы способствуют получению максимального результата при минимальном числе повторов.
• Снижение расходов достигается сокращением числа повторных рекламных действий, а также универсальностью составных компонентов фирменного стиля.
• Разработка фирменного стиля способствует выработке единых стандартов для рекламы и появлению эталона соответствия любой работы.
• Единый стиль благоприятно сказывается на оформлении визуальных материалов и окружающего интерьера.
• Формирование корпоративного духа у сотрудников и повышение их трудоспособности достигается через детали фирменного стиля – сувениры, униформу, обозначения рабочих мест.

Фирменный стиль: базовые компоненты

Неизменные составляющие:

• товарный знак в текстовом виде;
• изображение знака;
• символ в виде изображения;
• слоган или девиз;
• рекламный блок фирмы в цветовом или композиционном варианте;
• группа фирменных шрифтов;
• размеры и форма печатных и других изданий;
• корпоративный цвет или группа цветов;
• схема оформления (верстки);
• модульная сетка (каркас для логотипа и других элементов фирменного стиля);

Деловые документы:

• корпоративный бланк для исходящих писем и внутренних документов;
• несколько форматов конвертов;
• личная и фирменная визитка;
• бланк приглашения;
• ценники, закладки, ярлыки;
• обложка для папки входящих документов;
• папка для информационных документов.

Печатные материалы для рекламы и информационного направления:

• товарные каталоги;
• буклеты, проспекты, брошюры и листовки;
• плакаты и баннеры.

Материалы для оформления выставочных стендов:

• непосредственно стенд с примерами работ;
• указатели, таблички и информаторы;
• эскиз с чертежами плана оформления выставки;
• бэйджи, нашивки и шевроны.

Сувенирная и продукция:

• авторучки;
• зажигалки и пепельницы;
• значки;
• блокноты и ежедневники;
• поздравительные открытки, конверты и телеграммы;
• карманный и большой календари;
• флеш-накопители.

Упаковочная продукция:

• полиэтиленовые и бумажные пакеты;
• бумага для упаковки;
• наклейки и самоклеющаяся лента.

Фирменный стиль и корпоративный сайт

Веб-ресурс компании является носителем фирменного стиля, в его дизайне применяется корпоративная цветовая палитра, логотип. Посетитель сайта понимает, что попал по адресу, нашел то, что искал.

Фирменный блок

Это совокупность компонентов стиля – к примеру, логотипа и слогана. Он может включать полное название компании, ее реквизиты, лаконичное описание услуг и/или графические декоративные составляющие.

Фирменный блок должен быть уникальным и запоминающимся, при его разработке важно учитывать, как он будет смотреться на разных носителях информации.

Удобство использования фирменного блока – в применении в качестве шаблона для шапки документов, на рекламных и упаковочных материалах. Он должен быть целостной композицией, но легко разделяться на составляющие части.

Слоган

Девиз компании, ее лозунг или слоган – фраза, передающая главную идею и миссию компании. Это яркая, цепкая словесная конструкция, формирующая фирменный стиль. Слоган можно регистрировать, как товарный знак.
Слоган может иметь визуальную и вербальную форму, создавая узнаваемый образ компании не только на твердых материалах, но и в аудио пространстве. Такой подход позволит выгодно выделить компанию среди конкурентов и сформировать положительный образ, гармонично сочетающийся со всеми компонентами фирменного стиля. Самые удачные слоганы могут жить и передаваться из уст в уста годами.

Цвета

Корпоративная палитра цветов позволяет безошибочно определить принадлежность товара к определенному бренду. Успешные компании легко узнаются по фирменному, присущему только им, сочетанию цветов. МТС – сочетание красного и белого, BMV – сине-бело-черное сочетание в логотипе. Характерный синий цвет социальной сети FaceBook или узнаваемый желто-оранжевый в Одноклассниках.

При поиске фирменного цвета и палитры необходимо учитывать влияние цвета на психологию потребителя, а также особенности деятельности компании, для которой он подбирается. Нужно обязательно определить географию использования фирменного стиля, так как в разных странах цвета имеют порой совершенно противоположные значение и вызывают спорные ассоциации.
Фирменный цвет должен быть связан с деятельностью компании. Например, ботаническая фирма логично выберет зеленые тона, шоколодная фабрика или кофейня – коричневый, а морская компания – голубые. Фирменный стиль консервативных организаций (банки, страховые фирмы, муниципальные службы) будет уместно смотреться в спокойных синих, зеленых тонах. Торговый сектор традиционно выбирает сочные и динамичные цвета – оранжевый, розовый. Важно знать основы сочетания цветов, подбирая психологически схожие оттенки.

Не допускается богатая гамма цветов для компании, если она не занимается полиграфией или художественными услугами, когда сама специфика подразумевает многоцветие. Оптимальное количество сочетаемых фирменных цветов – два. Большее количество не рекомендуется из-за того, что цветовой беспорядок вызывает дисгармонию настроения у потребителя. Многоцветие создает проблемы с цветопередачей на разных материалах и увеличивает затраты на распечатку и изготовление рекламной и сувенирной продукции.

При разработке фирменных цветов нужно учитывать то, как они будут передаваться в типографии и в электронном виде. Особенно важно понимать, что газеты применяют при печати красители, которые не смешиваются друг с другом, то есть тонкого оттенка достичь не удается.

Корпоративные цвета желательно не изменять в рекламных объявлениях. Они могут быть защищены при регистрации логотипа в цветном варианте, однако тогда торговый знак будет охраняться при воспроизведении только в одном цвете, в то время как защита черно-белого логотипа или знака распространяется на любые комбинации цветов.

Шрифты

Коллекция корпоративных шрифтов является важной частью фирменного стиля, так как помогает воплотить в жизнь текстовые компоненты. Шрифт должен соответствовать базовой идее компании, подчеркивать ее миссию и имидж, ассоциироваться с родом деятельности.

Шрифты бывают легкие и грубые, женские и мужские, кинематографические и игровые, современные и древние. При разработке фирменного стиля важно отыскать шрифт, максимально соответствующий имиджу и образу компании.
Шрифт должен сообщать потребителю информацию о компании. Женские марки нуждаются в нежных и утонченных шрифтах. Спортивные – в гибких и плавных. Банковские компании – в фундаментальных, характеризующих прочность и надежность, символах.

Немаловажный критерий выбора шрифта – его читабельность. Она зависит не только от его типа, но и от размера, жирности, наклона. Фирменный шрифт для названий и заголовков должен прочитываться с дальних расстояний.

Лицо компании

Корпоративный герой – это не обязательный компонент фирменного стиля, который используется для общения с клиентами. Это может быть выдуманный герой, животное, растение, любой другой образ, ассоциирующийся у клиентов с компанией. Он должен иметь определенный характер, помогающий соотнести его с ценностями и миссией бренда.

Таким персонажем может быть известное медийное лицо, имеющее реальное воплощение – звезда, писатель, певец.

Прочие составляющие фирменного стиля

Другие важные компоненты фирменного стиля могут играть важную роль при формировании имиджа компании. К ним относятся незарегистрированные в форме торгового знака, эмблемы. Это могут быть собственные наработки при верстке материалов, тонко подсказывающие потребителю о принадлежности к определенному бренду. Это и форма, размеры изданий, которые могут быть оригинальными, не стандартными.

Дополнительными составляющими фирменного стиля могут быть абстрактные графические объекты – пиктограммы и любые сочетания символов для обозначения единиц или группы товаров.

Внутренние стандарты обслуживания клиентов тоже можно назвать частью корпоративного стиля. К ним относится профессиональный этикет, dress-code.

Фирменный стиль: резюме

Фирменный стиль может включать в себя несколько десятков компонентов, однако в реальности используются лишь некоторые из них. В зависимости от рода деятельности компании, ее величины, формируется перечень составляющих корпоративного стиля и правила их использования.

Работа по разработке фирменного стиля – это комплекс мероприятий, включающий создание логотипа или товарного знака, поиск и сочетание цветов и оттенков, комбинация с другими блоками. Это кропотливый труд специалистов смежных отраслей – психологов, маркетологов, PR-менеджеров, специалистов по полиграфии.

Комплексный, аналитический подход и умение концентрироваться на деталях – это главные предпосылки успешного создания фирменного стиля, способного выгодно выделить компанию на рынке среди конкурентов.

Впрочем, на этикетке указана не только основная информация о продукте, но и его идеология, сущность и ценность. Этикетка указывает на фирменный стиль бренда, позволяет определить принадлежность продукта.

Правильный дизайн этикетки и его главные функции.

Дизайн этикетки должен наглядно, понятно и просто сообщать информацию потенциальному потребителю, он отражает позиционирование продукта, указывает на сегмент, к которому относится товар. Он влияет на восприятие продукта и его формирование его ценности в сознание потенциального потребителя. Он помогает позиционировать товар – как более дорогой и статусный или наоборот – более доступный. При решении этой задачи важно «не промахнуться» и точно понимать, на основании каких ведущих характеристик продукта делает выбор представитель целевой группы. Крупные компании регулярно проводят длительные и сложные исследования – перед тем, как ввести в производство новые макеты.

Маркетологи оценивают визуального решения этикетки и восприятия товара (цены, потребительских свойств).

Дизайн упаковки продукта сообщает о принадлежности продукта к определенному бренду, восприятие которого связано с тем, разделяет ли покупатель ценности компании.

Основная задача, которую призван решить дизайн этикетки – выделить продукт и его конкурентные преимущества на прилавке среди множества товарных предложений.

Дизайн этикетки: этапы разработки

Процесс разработки дизайна этикетки включает в себя последовательность из нескольких этапов.

Первый этап – составление технического задания. По-другому, это принято называть – бриф на дизайн этикетки. Решением этой задачи занимаются ответственные сотрудники (от одного – до нескольких отделов – в зависимости от масштаба компании и структуры принятия решений).

Приступить непосредственно к поиску подрядчика и разработке можно после того как задача – грамотно оформлена, согласованы единые требования к конечному результату. Важно, чтобы при участии нескольких человек со стороны заказчика – все они имели единое видение, в противном случае – процесс может растянуться на длительный период, а консенсус так и не будет достигнут.

Правильное техническое задание помимо множества производственных нюансов (размеры, технологии, материалы, стилистика) отвечает также на концептуальные вопросы, кающиеся непосредственно коммуникации с потребителем:

1. Какие главные требования предъявляются к дизайну?
2. Стратегические и главные требования дизайна упаковки, в чём они состоят?
3. Преимущества и недостатки дизайна этикетки у конкурентов?

Второй этап – концепция. Подрядчик разрабатывает несколько концептуальных решений, одно из которых выбирается и используется при создании всех макетов. Выбор – не всегда обязательный атрибут разработки, особенно если клиент стеснен в бюджете. Но, возможность принятия решения и оценки различных вариантов позволяет заказчику чувствовать себя комфортнее.

Этап третий – утверждение дизайна упаковки. Заказчик может, как утвердить, так и внести некоторые поправки в макет. На данном этапе необходимо наладить эффективную коммуникацию – так как за каждой правкой стоит нерешенная задача или необработанный запрос, отвечая на который дизайнер сможет как улучшить качество продукта, так и повысить собственную осведомленность и мастерство. Таким образом, необходимо создать такую упаковку, чтобы она привлекала максимальное внимание покупателей в наиболее позитивном ключе.

Этап четвёртый – разработка макетов. После того, как концепцию окончательно утверждают – она адаптируется к существующему ассортименту продукции, разрабатываются и правятся макеты – много мелкой, кропотливой, требующей внимания и пытливости работы.

И последний, пятый этап предполагает подготовку дизайна этикетки к печати. После того, как дизайн этикетки будет утверждён всей линии продукции, осуществляется предпечатная подготовка. Графика должна изначально создаваться в соответствии с требованиями производства (векторные редакторы, цветовая модель CMYK, вылеты, соответствие размерам), на финальном этапе исходник адаптируется под особенности полиграфической линии, происходит тесная коммуникация дизайнера с подрядчиком по печати. Как правило, решить этот вопрос могут полиграфические специалисты – так как графические дизайнеры не всегда владеют всеми тонкостями технологий.

Совет: важно минимизировать все риски, а также гарантировать отличное качество печати. Для этого необходимо сделать цветопробы. Это позволит окончательно убедиться в правильной цветопередаче, а также читаемости некоторых элементов дизайна этикетки.

Дизайн этикетки: стоимость разработки

Многих заказчиков интересует стоимость работы. Конкретного ответа на этот вопрос не существует, так как все зависит от ряда факторов. Например, если нужно проводить фотосъёмку или использовать профессиональный фудстайлинг, то и на общей смете проекта это отразится. Именно поэтому, при названии окончательной стоимости, необходимо учесть все поле работ.
Существуют ли методы или способы снижения издержек? Можно ли каким-либо образом сэкономить на производстве упаковки?

Это можно сделать следующим образом – создать одинаковую упаковку для всей серии. При помощи специальной серии этикеток её можно дифференцировать.

Сопутствующие задачи

Исследование рынка и поиск свободных ниш также позволит определить наиболее эффективную стратегию позиционирования продукта. Выявление особенностей восприятия и потребностей ЦА, и их учет при создании этикетки поможет поднять продажи. Исследования, посвященные тестированию новой визуальной концепции, или формирующие эксперименты помогут в деле продвижения бренда.

Иногда разработка этикетки сопряжена с задачей по созданию фирменного персонажа, который может быть создать средствами 2D или 3D графики.
Часто для создания упаковочных материалов – необходимо организовывать профессиональную фотосъемку продукции – бронировать студи, нанимать стилистов, поваров, моделей.

Креативные агентства или команды помогут не только с разработкой и визуализацией, но и создадут интересный слоган и «вкусное» продающее описание.

Разработка и выпуск новой линии продукта связаны с необходимостью регистрации фирменного (торгового) знака для того, чтобы в дальнейшем иметь возможность защищать авторские права.

Для продажи товара в дилерских сетях необходимо заказывать разработку штрих-кода.

Специальные технологии печати

Вопрос подтверждения качества и оригинальности продукции особенно серьезно стоит в настоящее время, когда скопировать упаковку товара не составляет особой сложности. Это проблема больше всего касается дорогостоящих товаров (алкоголь, косметика, духи) и продукции особой значимости (изделия медицинского назначения, лекарства).

Для того чтобы исключить продажу контрафакта производители используют технологии защитной печати: используют специальную бумагу, водяные знаки, элементы, светящиеся в УФ-лучах, фотохромные, металлизирующие, магнитные, мигрирующие краски, микротекст, гильоширные элементы, печать ирисов.

Однако использование этих технологий выливается в дополнительную статью расходов для производителя и, следовательно, сказывается на стоимости продукта. Кроме того, такой подход требует дополнительных временных расходов и решения множества бюрократических вопросов. Поэтому защитные технологии при разработке дизайна этикетки используют только производители, которых затрагивает законодательное регулирование этого вопроса.

Слагаемые дизайна этикетки

Если говорить о дизайне этикетке, то необходимо выделить несколько главных аспектов, которые являются ключевыми в общей структуре макета: цветовая гамма, размер и шрифты.

Эффектность этикетки напрямую зависит от цветовой гаммы, в которой она исполнена: также оценивается соответствие цвета (в восприятии потребителя) продукту. Например, принято считать, что белый цвет является символом чистоты, а голубой ассоциируется с открытостью. Этикетки чёрных и золотых цветов встречаются реже – как по причине сложности изготовления, так и в связи с тем, что намекают на статусность продукт. Черный и золотой — символ индивидуальности и эксклюзивности. Покупатели за годы уже привыкли, что насыщенные красные и жёлтые цвета предоставляют возможность приобрести товар по сниженной стоимости или поучаствовать в акции. Красный цвет провоцирует потребителя купить товар.

В результате многочисленных исследований, проводимых маркетологами, психологами, было выяснено, что покупатель делает свой выбор, ориентируясь на дизайн его этикетки (упаковки), а именно – цветовое решение.

Форма – также ключевой фактор, привлекающий внимание. Но в данном аспекте фантазировать надо умеренно – нестандартные решения удорожают стоимость изготовления этикетки, а соответственно и самого товара, поэтому – важно определить золотую середину между оригинальностью и простой изготовления продукции с макета.

Шрифты, которые используются в дизайне этикетки. Принято считать, что необходимо использовать при макете два-три шрифта, чтобы обеспечить простоту восприятия информации.

Использование упаковки в рекламной продукции

Когда бриф заполнен, исследования проведены, а макеты утверждены и готовятся к печати – необходимо решить задачи по эффективной презентации нового товара или его нового вида потребителю. Как сделать это лучше, чтобы образ буквально «врезался» в сознание потенциального покупателя? Эти правила применимы для большинства товаров продуктовой группы, бытовой химии.

1. Упаковка – «звезда» рекламы. Она должна располагаться в центре макета и занимать 45-70 процентов от рабочего пространства. Обязательное «аппетитное» или интересная «фишка», которая позволит взглянуть на продукт по новым углом. Наиболее эффективно работает на щитах 3*6.
2. Необходимо привлечь интерес к продукту, находящемуся внутри упаковки: нужно создать интригу, элемент неожиданности, который запомнится.
3. Можно менять пропорции или делать акценты на наиболее важных и узнаваемых частях продукта.
4. Угол «обзора» упаковки на макетах – может быть разным. Это – творческое решение, которое обращает на себя внимание. Изображение должно быть дополнено соответствующим текстом.
5. Показывайте продукт в максимально презентабельном виде. В качестве примера: в рекламе растворимого кофе рядом с упаковкой часто располагают обжаренные кофейные зерна.
6. Показывайте упаковку открытой: так всегда вкуснее.
7. Удаляйте лишнее элементы – штрих-коды, рецептуру. Они забирают на себя внимание.
8. Нет смысла показывать сразу много упаковок.
9. Если логотип «обозначен» на этикетке – заново повторять его в макете – не нужно.
10. Текст (послание) должен легко читаться и контрастировать с визуальным оформлением макета.