Архив за месяц: Март 2015

Дизайн этикетки

При выборе товара потребитель, в первую очередь, обращает внимание на дизайн этикетки: он является главным инструментом товарного брэндинга (равно, как и дизайн упаковки). Продукт, у которого яркая и интересная этикетка, будет пользоваться большей популярностью, по сравнению с более скучными и обыденными дизайнерскими решениями. Читать далее Дизайн этикетки

Дизайн упаковки

Встречают по обертке

Достаточно нескольких секунд, чтобы покупатель посмотрел на предлагаемый товар и принял решение, хочет он его купить или нет. Есть много рекламных уловок, заставляющих потребителя остановить выбор именно на вашей упаковке. Дизайн упаковки часто стимулирует потребителя на покупку товара. Помимо своей практической функции, призванной предохранять товар от повреждения, не меньшее значение имеет и оформление упаковки. Это значит, что упаковка является важной составляющей рекламной кампании продукта и оказывает большое влияние на продажи.

Читать далее Дизайн упаковки

Дизайн сайта

Постановка задачи и создание проекта будущего макета.

Прежде чем приступать к дизайну сайта, необходимо определить его специфику и тип. Дизайн главной страницы должен целостно представлять компанию или продукт и рекламировать деятельность, товары и услуги. От сферы работы организации и вида сайта (одностраничник, интернет-магазин, визитка, портал) напрямую зависит специфика разработки макета и дальнейшие технические тонкости. Читать далее Дизайн сайта

Брендбук

Брендбук — это собрание правил использования бренда и его составляющих, наглядное пособие по формированию фирменного стиля. Брендинг – процесс создания нового бренда, сопряжен с разработкой правил визуальной стратегии и способов коммуникации, которые указаны в брендбуке. Читать далее Брендбук

Услуги дизайнера

Графический дизайнер разрабатывает функциональный инструмент коммуникации с потенциальным потребителем, эффективно решающий некоторый перечень задач. Творческий процесс неразрывно связан с достижением конкретной цели, которую будет выполнять продукт. Читать далее Услуги дизайнера

Дизайн landing page

Первое впечатление

Дизайн сайта – это инструмент коммуникации потенциального потребителя с вашим товаром, услугой, бизнесом. Довольно расхоже заблуждение – «дизайн вторичен», первичны – звонки, конверсии, продажи, лиды. Однако, дорогой читатель – все эти так называемые «целевые действия» и есть следствие качественного, с душой и с сердцем сделанного дизайна. Существенный вес в структуре эффективности лэндинга имеют тексты, техническое исполнение, настройка контекстной рекламы, но дизайн, как способ организации и подачи информации – основа основ. Читать далее Дизайн landing page

Brand-book по-минимуму. Какие элементы формируют бренд.

Посмотрим на статистику, какие задачи наиболее часто ставятся перед дизайнерами-фрилансерами?

Наиболее часто встречаемые это разработка логотипа,  разработка фирменной упаковки, создание визитки или листовки, иногда, задача формулируется как «разработка бренда».  Намного реже заказчики формулируют свою задачу комплексно, например «разработка бренд-бука».  Интересно было бы посмотреть, как смотрится общий фирменный стиль компании, логотип которой делал один специалист,  а дальше разные люди делали визитки, промо-материалы и другие элементы фирменного стиля. Полагаю, что в единый концепт все эти работы собрать будет сложно. Многие пренебрегают такими деталями как единство шрифтов на всех фирменных носителях, или единство стилистическое, главное — соблюдена цветовая гамма.

Однако, проработка стилистического единства элементов бренда формирует имидж компании и узнаваемость ее продукции. Время, затраченное на начальном этапе формирования концепции бренда, на создание единой стилистики и правил брендирования — окупится. Ведь намного проще действовать с чистого листа, чем потом пытаться объединить разноплановые элементы в единый дизайнерский концепт. Свод правил брендирования, использования шрифтов, цветовых элементов, допустимых фоновых цветов, форматов промо-материалов формирует бренд-бук.

Какие элементы бренд-бука рекомендуется разрабатывать на этапе создания бренда? Ведь бренд-бук можно наращивать,  избегая создания новых концептов в каждом промо-материале. Рассмотрим на примере некоторых конкурсов.

Рассмотрим конкурс на создание логотипа и дизайна упаковки для бренда одежды.  Хорошо сформулировано позиционирование и четко поставлена задача. В финале работа Елены Козловской

6

на мой взгляд отражающая концепт бренда и соответствующая поставленной задаче. Однако, остается открытым вопрос, какие шрифты будут сочетаться с таким логотипом, как будет выглядеть цветовое брендирование, где размешать логотип на промо-материалах. Если, при создании бренда с нуля, все эти факторы учесть, то далее Вы будете развивать концепт, а не создавать новые элементы.

А вот задание на создание логотипа для бренда одежды (без ФС) тоже ясно отражающее суть пожелания заказчика. Отмечу, что присутствующая в результатах конкурса некая однотипность работ, свидетельствует о детальном описании, т.е. когда дизайнер не является создателем и творцом, но исполнителем уже придуманного концепта. В конкурсе победила работа Маслий Юлии.

7

 

Особенностей в концепции несколько, одна из них люксовость, другая использование курсива в названии бренда, цветовая гамма — красный.  Полагаю, что при создании новых промо-материалов концепция может или сильно исказиться, за счет внесения новых элементов, или заказчику придется каждый раз в задании пояснять особенности позиционирования. Например,  как будет сочетаться курсив в названии логотипа с шрифтом слогана, если таковой появится; какой фон органично будет использовать при создании дизайна щитовой рекламы, наконец, интересно было бы увидеть как логотип будет размещаться на одежных этикетках. Все эти вопросы пока остаются открытыми и могут встать перед маркетолонами в тот момент, когда времени на раздумья может не быть.

Перечислю четыре элемента бренд-бука, которые рационально закладывать в фундамент будущего фирменного стиля.

  1. Допустимые цвета логотипа и фона.
    9
  2. Варианты использования шрифтов с учетом цветовой гаммы.

    8

  3. Способы размещения логотипа на промо-материалах.
  4. Формулировки «как делать нельзя», чтобы не разрушить концепт бренда.

Возможно ли сочетание интернет-магазина и корпоративного сайта, — поиск решений.

В условиях современных реалий, торговая компания, как правило, решает заявить о себе в интернете. Исторически в России многие крупные интернет-магазины были созданы на базе бизнес-процессов успешных розничных компаний или предприятий оптовой торговли. Примеров много: ритейлеры электроники и бытовой техники, такие как «Связной», «Евросеть», «ИОН. Цифровой центр», создавали интернет-магазины на базе успешной розницы; крупные продуктовые ритейлеры, — X5 Retail Group, «Седьмой континент» и многие другие. Соответственно, сначала компания создает информационный сайт, с красочным описанием истории ее успеха, а затем, на базе этого ресурса,  открывается интернет-магазин.

Перечислю основные, не самые удачные, способы сообщить клиентам о том, что теперь товары можно приобрести он-лайн. Самый распространенный способ, это разместить  кнопку «интернет-магазин», рядом с информационными и новостными разделами, при нажатии на которую, произойдет переход к виртуальной витрине.  Приведу удачный пример — веб-ресурсы компании «SELA», где клиент сначала попадает на имиджевый ресурс, а затем в каталог, через клик на интернет-магазин.

Имиджевая страница бренда, где можно получить представление о компании, и с которой происходит переход в интернет-магазин.

1

Главная страница интернет-магазина, на которой пользователь ожидает увидеть цену и кнопку «Купить», собственно, два элемента, ассоциирующиеся у пользователя с торговлей.

2

И, наконец, выбрав категорию, можно увидеть витрину, то есть, фото товара с возможностью его приобретения.

3

Концепция сочетания в одном ресурсе имиджевого корпоративного ресурса и интернет-магазина, на первый взгляд, кажется практичной. Не нужно тратиться на продвижение двух ресурсов, поддерживать контентное обновление в разных информационных средах, и, наконец, оплачивать хостинг и продвижение двух доменных имен. Маркетологам тоже эта концепция кажется удобной, т.к. не нужно сегментировать посетителей, на тех, кому нужна информация о компании, а кто хочет заняться виртуальным шоппингом.

Основной минус этой концепции один — мы заставляем пользователя думать. Сначала он должен осознать куда он попал, — на сайт компании, затем, сориентироваться в интерфейсах,  понять, что ресурс торговый, тут можно приобрести желаемый товар, и, наконец, приступить к покупкам. Пользователи думать не любят. Не увидев сразу же цены и топ-рейтинговых товаров, они покидают ресурс, что негативно сказывается на интернет-продажах. Другой минус, это компромиссность. По факту, при такой организации веб-ресурсов, у компании есть нечто среднее между интернет-магазином и имиджевым ресурсом. Все же, от имиджевого ресурса ожидается умопомрачительная графика, анимация и некие элементы шоу, а от интернет-магазина удобной неброской навигации, качественных фото товаров и цен.

Приведу работы дизайнеров, в которых совмещен интернет-магазин и информационный ресурс.  Работа Бомко Илоны в конкурсе на создание Интернет-магазина «Сила жизни»

4

и работа Энджел Алексея

5

 в которых реализован смешанный функционал.  Я привожу довольно удачные примеры, когда пользователь найдет информацию без особого труда.

Решать, конечно, - собственникам торговых предприятий, создавать два отдельных ресурса для интернет-магазина и корпоративного сайта или попробовать объединить разный функционал в рамках одного ресурса. Однако, когда я консультирую моих клиентов, я рекомендую разводить эти два понятия. Если пойти, на первый взгляд, затратным путем, - плоды будут тоже достойными: имиджевый сайт, который будет впечатлять инвесторов и партнеров, и интернет-магазин, который буде радовать клиентов.

 

Разработка брендбука

Разработка брендбука – может затрагивать как создание нового бренда, так и коррекцию существующего. Образ бренда не живет сам по себе – он существует в сознание потребителя и представляет собой комплексное образование, состоящее из звений образов.

Читать далее Разработка брендбука

Две стилистики дизайна — MS и Apple, — ключевые варианты в выборе дизайна интерфейсов для сенсорных устройств

Техника создания интерфейсов для устройств с сенсорным дисплеем, это совершенно отдельная «песня». Проекты по созданию интерфейсов для банкоматов, сенсорных терминалов, приложений для планшетных компьютеров имеют ряд специфических моментов.  При проектировании интерфейса важна простота, система должна предполагать следующий клик пользователя, — никаких лишних элементов и максимально простая логика. При создании дизайна для сенсорных устройств, как правило, ориентируемся на два стандарта — Microsoft и Apple. Это не сколько копирование чужой дизайнерской мысли, сколько следование хорошему вкусу и ожиданиям пользователей.  Заказчику рекомендую представить проект в двух вариантах, это позволит ему принять решение о стиле. Как правило, если не придерживаться этих канонов получается некий дизайнерский гибрид, отчасти напоминающий веб-сайт, с элементами взятыми из мобильных операционных систем.

Например, в ходе проекта по созданию интерфейса для кассы самообслуживнаия ветвление выбора решения было такое — интерфейс с объемными кнопками (Apple) или интерфейс с кнопками плоскими (Microsoft), вторая часть — цветовое решение, яркое или в сдержанных тонах.  Вот несколько примеров.

12_Customer_Perehod k oplate_зеленый 12_Customer_Perehod k oplate_синий2

пилот_зеленый пилот_синий

Вариант в стилистике ориентированной на Windows 8.

Пилот_исходный_6_Оплата покупки_1 копия

Заказчик остановился на варианте с объемными кнопками, далее приступили к выбору цветовой гаммы.  В ходе диалога, появилась концепция смешанной цветовой гаммы, т.к. оборудование будет брендироваться в разных фирменных цветах. Итоговый вариант предполагал теплый серый, который смотрится более дружественно, чем холодный технологичны серый используемый  в интерфейсах мобильных операционных систем.

2_Customer_Ustanovka korzini_paketa

Часто заказчик не учитывает такие особенности, как брендирование интерфейса под оборудование.  Например, касса самообслуживания, будет размещаться в разных сетях, соответственно синий или серый интерфейсы могут не гармонировать к красной брендовой цветовой гаммой.

Для дизайнера учесть будущее развитие проекта, — это возможность получения дополнительного заработка. Т.о. если интерфейс программного обеспечения будет брендироваться, сразу задайте границы и разделите элементы на брендируемые и не брендируемые. Заказчик тиражируемого программного обеспечения будет вам признателен за решение потенциального спорного вопроса с его партнерами. Дизайнеру будет приятно, что дизайн представлен в разных брендах и общая стилистика не нарушена вторжением каледоскопа пожеланий разных заказчиков.

Пример элементов дизайн-бука, если решение по созданию интерфейсов предполагается как мультибрендовое.

ДБ   ДБ№№